پرسشنامه ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند

 

 

۱۴ بازديد

اثرات داروها بر روي‌ وضعيت‌ تغديه‌اي‌ افراد

 

 

۱۵ بازديد

ارتباط

 

 

۱۶ بازديد

لزوم تجديد نظر درسياست‌هاي جمعيتي ايران

 

 

۱۶ بازديد

بررسي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك

 

 

  • بررسي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك
    بررسي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك دسته: مديريت
    بازديد: 4 بار
    فرمت فايل: pdf
    حجم فايل: 372 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 120

    پايان نامه براي دريافت درجه كارشناسي ارشد در رشته مديريت اجرايي(MA) گرايش استراتژيك عنوان بررسي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك

    قيمت فايل فقط 16,000 تومان

    خريد

    بررسي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك

    چكيده:            

    هدف اصلي اين پژوهش، عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك است. به اين منظور، كارشناسان صنعت لاستيك برابر با 2600 نفر به عنوان جامعه آماري لحاظ و مورد مطالعه قرار گرفته‌اند. با استفاده از فرمول نمونه گيري از جوامع محدود، تعداد 335 نفر به عنوان حجم نمونه تعيين شده است. به لحاظ روش‌شناسي، پژوهش از نوع پيمايشي- كاربردي بوده و مبتني ‌بر روش‌هاي توصيفي است. داده‌هاي مورد نياز، از طريق پرسشنامه محقق­ساخته و بر اساس
    شاخص ها و مدل مفهومي، جمع‌آوري گرديد. در بومي­سازي اين مقياس­ها، ادبيات مفهومي ملحوظ شده و سؤالات و عوامل استخراج­، تنظيم، اعتباريابي، تثبيت و توزيع گرديد. اعتبار محتواي عوامل احصاء­شده با نظر خبرگان تأييد گرديد. پايايي سنجه نيز به روش آلفاي كرونباخ محاسبه و تأييد شد. يافته‌هاي كمي پژوهش در نرم‌افزارهاي آماري، تأييدكننده فرضيه­ها و الگوي پيشنهادي پژوهش بودند، به اين معني كه رابطه تمامي عوامل موثر بر شايسته سالاري مورد تأييد بوده، لذا عوامل احصاء­شده تبيين­كننده­هاي مناسبي از توسعه فرهنگ شايسته سالاري بوده­ اند.

    واژگان‌كليدي: شايسته سالاري، شايسته گزيني، شايسته پروري، شايسته داري

    فهرست مطالب

    عنوان صفحه

    چكيده

    فصل اول: كليات تحقيق

    1-1مقدمه 3

    2-1 بيان مسئله 4

    3-1 اهميت و ضرورت انجام تحقيق 7

    4-1 اهداف تحقيق 10

    1-4-1 هدف كلي 10

    2-4-1 هدف اختصاصي 10

    5-1 پرسش تحقيق 10

    6-1 مدل مفهومي تحقيق 11

    7-1 فرضيه تحقيق 12

    8-1 روش تحقيق 12

    1-8-1 جامعه آماري و حجم نمونه 12

    9-1 قلمرو زماني و مكاني تحقيق 13

    10-1 تعريف مفهومي و عملياتي متغيرها و اصطلاحات پژوهش 13

    1-10-1: شايسته سالاري 13

    2-10-1 شايسته گزيني 14

    3-10-1 شايسته پروري 15

    4-10-1 شايسته داري 15

    11-1 ساختار تحقيق 16

    فصل دوم: مروري بر ادبيات و پيشينه تحقيق

    1-2 مقدمه 17

    2-2 بخش اول مفاهيم نظري و تئوريك تحقيق 18

    1-2-2- تعريف شايستگي 18

    1-1-2-2 ضرورت‏هاي شايسته سالاري 30

    2-1-2-2 مباني و اصول شايسته سالاري 30

    3-1-2-2 محدوديت‏هاي شايسته سالاري 31

    4-1-2-2 ابعاد شايسته‏ سالاري  32

    5-1-2-2  شايسته‏ خواهي 33

    6-1-2-2 شايسته ‏يابي 34

    7-1-2-2 شايسته گزيني 35

    8-1-2-2  شايسته‏ گماري 38

    9-1-2-2  شايسته ‏پروري 39

    10-1-2-2 شايسته‏داري 40

    11-1-2-2 بررسي و مقايسه فراگرد شايسته سالاري و ناشايسته 44

    12-1-2-2 شايسته سالاري و دامنه سازماني آن 47

    3-2 بخش دوم جامعه آماري تحقيق (صنعت لاستيك) 49

    1-3-2 معرفي صنعت لاستيك 49

    1-1-3-2 شركت لاستيك البرز (كيان تاير) 50

    2-1-3-2 شركت ايران ياسا تاير ورابر 50

    3-1-3-2 شركت ايران تاير 51

    4-1-3-2 لاستيك دنا  51

    5-1-3-2 شركت لاستيك پارس 52

    6-1-3-2 گروه صنعتي بارز (مجتمع صنايع لاستيك كرمان) 52

    7-1-3-2 شركت آرتاويل تاير 52

    8-1-3-2 شركت لاستيك يزد (يزد تاير) 53

    عنوان صفحه

    9-1-3-2 شركت كوير تاير 53

    4-2 پيشينه تحقيق 54

    1-4-2 تحقيق هاي داخلي 54

    2-4-2 تحقيق هاي خارجي 56

    فصل سوم: روش شناسي تحقيق

    1-3 مقدمه 59

    2-3 روش تحقيق 59

    3-3   جامعه آماري و روش نمونه گيري 60

    4-3 ابزار گرد آوري و روش جمع‌آوري داده‌ها 61

    5-3 روايي (اعتبار) 63

    6-3 پايايي (اعتماد پذيري) 63

    فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده¬ها(يافته¬ها)

    1-4 مقدمه 67

    2-4 بخش اول: ويژگي هاي جمعيت شناختي پاسخ دهندگان 68

    1-2-4 توزيع افراد نمونه برحسب گروه سني 69

    2-2-4 توزيع افراد نمونه بر حسب ميزان تحصيلات 70

    3-2-4 توزيع افراد نمونه بر حسب سابقة كار 72

    4-2-4 بررسي نرمال بودن داده¬ها 73

    3-4 آزمون فرضيه اول 76

    4-4 آزمون فرضيه دوم 78

    5-4 آزمون فرضيه سوم 80

    6-4 اولويت¬بندي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك به ترتيب اهميت 82

    فصل پنجم: نتيجه گيري و پيشنهادها

    فهرست جدول ها

    جدول 1-3 مولفه ها و پرسش هاي مربوط به هر بعد 60

     جدول 2-3 پايايي پرسشنامه 63

    جدول 3-3 ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه به تفكيك متغيرها 64

    جدول 1-4 توزيع فراواني پاسخگويان برحسب جنسيت 68

    جدول 2-4 توزيع فراواني پاسخگويان برحسب گروه سني 69

    جدول 3-4 توزيع فراواني پاسخگويان برحسب ميزان تحصيلات 70

    جدول 4-4 توزيع فراواني پاسخگويان برحسب سابقه كار 72

    جدول 5-4 بررسي نرمال بودن توزيع داده ها 74

    جدول 6-4 آزمون فريدمن بين متغيرهاي شايسته گزيني و شايسته سالاري 76

    جدول 7-4 الويت بندي سوالات مربوط به متغير شايسته گزيني 77

    جدول 8-4 آزمون فريدمن بين متغيرهاي شايسته پروري و شايسته سالاري 78

    جدول 9-4 الويت بندي سوالات مربوط به متغير شايسته پروري 79

    جدول 10-4 آزمون فريدمن بين متغيرهاي شايسته داري و شايسته سالاري 80

    جدول 11-4 الويت بندي سوالات مربوط به م تغير شايسته داري 81

    جدول12-4 نتايج حاصل از آزمون فريدمن 82

    جدول13-4 مقايسه ميانگين رتبه هريك از عوامل 83

    جدول(1-5) نتايج آزمون فرضيه ها 85

    فهرست شكل ها و نمودارها

    شكل 5-1 مدل مفهومي تحقيق 11

    نمودار 1-4  توزيع فراواني پاسخگويان برحسب جنسيت 67

    نمودار 2-4  توزيع فراواني پاسخگويان برحسب گروه سني 68

    نمودار 3-4  توزيع فراواني پاسخگويان برحسب ميزان تحصيلات 70

    نمودار 4-4  توزيع فراواني پاسخگويان برحسب سابقه كار 71

    جدول(1-5) نتايج آزمون فرضيه ها 84

    فهرست مطالب

    عنوان صفحه

    چكيده

    فصل اول: كليات تحقيق

    1-1مقدمه 3

    2-1 بيان مسئله 4

    3-1 اهميت و ضرورت انجام تحقيق 7

    4-1 اهداف تحقيق 10

    1-4-1 هدف كلي 10

    2-4-1 هدف اختصاصي 10

    5-1 پرسش تحقيق 10

    6-1 مدل مفهومي تحقيق 11

    7-1 فرضيه تحقيق 12

    8-1 روش تحقيق 12

    1-8-1 جامعه آماري و حجم نمونه 12

    9-1 قلمرو زماني و مكاني تحقيق 13

    10-1 تعريف مفهومي و عملياتي متغيرها و اصطلاحات پژوهش 13

    1-10-1: شايسته سالاري 13

    2-10-1 شايسته گزيني 14

    3-10-1 شايسته پروري 15

    4-10-1 شايسته داري 15

    11-1 ساختار تحقيق 16

    قيمت فايل فقط 16,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : بررسي عوامل موثر بر شايسته سالاري در صنعت لاستيك , تعريف شايستگي , شايسته سالاري , شايسته گزيني , شايسته پروري , صنعت لاستيك , شايسته سالاري در صنعت لاستيك , دانلود پايان نامه كارشناسي ارشد مديريت اجرايي , پايان نامه مديريت گرايش استراتژيك , لاستيك دنا , شركت ايران تاير , شركت آرتاويل تاير

پروپوزال بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

 

 

  • پروپوزال بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند
    پروپوزال بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند دسته: مديريت
    بازديد: 3 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 523 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 41

    هدف از اين پروپوزال بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند در محصولات لبني كاله مي باشد

    قيمت فايل فقط 19,000 تومان

    خريد

    دانلود پروپوزال پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

    چكيده

    در سال هاي اخير،بحث و بررسي در خصوص برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه كسب وكار يافته است.بسياري از محققان ومديران شركت ها به اين نتيجه رسيده اند كه با ارزش ترين دارايي شركت در جهت بهبود فرآيند بازاريابي،برند و دانش برندينگ است.بازاريابان اعتقاد دارند كه محصول جديد با نام تجاري تعميم يافته توسط مصرف كننده به طور مطلوب تري ارزيابي مي شود زيرا مصرف كننده نگرش مثبت خود را از نام تجاري مربوط به محصول جديد منتقل مي كند.مطالعه ي حاضر با هدف تأثيرات ارزش ويژه ي برند بر ارزيابي بسط برند صورت گرفته است.در تحقيق حاضر برند كاله كه برند شناخته شده اي در سطح ايران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

    تحقيق حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها،تحقيق توصيفي واز نوع پيمايشي است.داده هاي 377 پرسشنامه مبناي تحليل قرارگرفت.جهت تجزيه و تحليل داده ها وتاييد مدل نيز از روش آزمون تحليل رگرسيون استفاده شده است ونتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه سه بعد از مدل ارزش ويژه برند آكر(وفاداري به برند،آگاهي از برند،تداعي ازبرند)بر ارزيابي از بسط برند تأثيرمعنا داردارد ولي بين كيفيت ادراك شده و ارزيابي از بسط برند رابطه ي معنا داري وجود ندارد.نوگرايي مصرف كننده و تناسب محصول دو متغير ارزش ويژه ي برند و ارزيابي از بسط برند  را تعديل مي كنند.

    واژه هاي كليدي :

    ارزش ويژه ي برند

    ارزيابي از بسط برند

    نوگرايي مصرف كننده

    تناسب محصول

    مقدمه 

    دنياي پيرامون ما و محيطي كه سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پيچيده تر از گذشته مي شود سازمان ها ناچارند براي ادامه ي حيات در اين محيط در حال تغيير خود را با پيشرفت هاي روز افزون دانش و فن آوري انطباق دهند در جهان رقابتي امروز،سازماني امكان بقا دارد كه بتواند خود را پيوسته با تغييرات محيط پيرامونش وفق دهد(شيهالي، 1384).شركت ها در بازار يابي جديد براي ايجاد تمايز بين محصولات خود و رقبا از استراتژي ها و روش هاي گوناگون استفاده مي كنند.يكي از تصميمات مهم در بازاريابي امروز ، تصميم د رمورد انتخاب نام تجاري براي محصولات و خدمات مي باشد (Aaker & Keller, 1990).يك نام تجاري چكيده اي از هويت،اصالت،ويژگي وتفاوت يك نام تجاري،اطلاعات را كه دركلمه يا علامت متمركز شده است را برمي انگيزد به همين دليل است كه نام هاي تجاري براي تبادلات كسب و كار حياتي اند. 

    هر شركت در هنگام معرفي يك محصول جديد به بازار، با سوالهاي متعددي مواجه است.مهم ترين مساله اي كه ذهن عرضه كننده را به خود مشغول مي دارد اين است كه محصول جديد را با چه موضع گيري مشخصي وارد بازار كند تا بتواند تقاضاي كافي ايجاد كند و يا به عبارت ديگر ، براي بازار جذابيت داشته باشد.در اين باره موضعي كه بنگاه براي محصول خود اتخاذ مي كند بايد با ويژگي هاي مختلف محصول،از جمله كيفيت محصول،نوع بسته بندي ، نام تجاري و نوع تبليغات ، پشتيباني مي شود.ومعمولاً نام تجاري اصلي باعث كاهش هزينه هاي بازاريابي و احتمال افزايش موفقيت كلي شركت مي شود(Morrin , 1999).

    تصور مي شود كه ارزش ويژه برند مزاياي بسياري براي شركتها داشته باشد مثلاً سطوح بالاي ارزش ويژه منجر به افزايش ترجيحات و تمايلات مصرف كننده و دلايل خريد او مي شود.شركت هايي كه از ارزش ويژه برند بيشتري برخورداند ، بازده بالايي نيز خواهند داشت. برند سازي يكي از روش هاي قدرتمند در ايجاد تمايز و يكي از كليدي ترين استراتژي هاي موضع يابي رقابتي است. 

    برندها مزاياي رقابتي پايداري را براي شركتها به همراه دارند. به بيان ديگر اگر مصرف كنندگان برندي را خوب بدانند شركت به يك مزاياي رقابتي دست يافته است . 

    ارزش ويژه برند با پشتيباني از ارزش مشتريان به طور غير مستقيم ارزش شركت را افزايش مي دهد . ارزش ويژه برند و ارزش مشتري از طريق بالا بردن اثر بخشي و كارآيي برنامه هاي بازاريابي وفاداري به برند ، قيمت و حاشيه سود ، توسعه برند،هرم تجاري و مزيت رقابتي شركت ارزش ايجاد مي كنند(آكر، 1991).بازاريابان معتقد هستند كه تعميم هاي برند،در اكثرموارد توسط مشتريان بسيار مطلوب ارزيابي مي شوند ، زيرا مشتريان ، ويژگي ها و احساسات مثبتي را كه از برند اصلي در ذهن دارند به محصولات تعميم داده شده نيز انتقال مي دهند(Bhat & Reddy, 2001).

    از نقطه نظر رفتاري ارزش ويژه برند در ايجاد نقاط تمايزي كه منجر به مزاياي رقابتي در رقابت غير قيمت مي شود ، بسيار حائز اهميت است لذا اين تحقيق درصدد است تأثيرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي بسط برند از ديدگاه مصرف كنندگان شركت ها و فروشگاه هاي عرضه كننده فرآورده هاي لبني كاله درشهر كاشان بپردازد.در اين فصل به بررسي و ارائه توضيحات در خصوص بيان مساله و اهميت و ضرورت انجام تحقيق و اهداف و فرضيه هاي تحقيق و در آخر به تعريف واژه هاي كليدي تحقيق پرداخته مي شود. 

    فهرست مطالب

    چكيده 1

    فصل اول

    مقدمه 3

    1-1بيان مساله 5

    1-2 اهميت و ضرورت انجام تحقيق 6

    1-3 اهداف مشخص تحقيق 6

    1-4 فرضيه هاي تحقيق 6

    1-5 قلمرو تحقيق 7

    1-5-1 قلمرو موضوعي 7

    1-5-2 قلمرو زماني 7

    1-5-3 قلمرو مكاني 7

    1-6 تعاريف واژگان 7

    فصل سوم 63

    3-1مقدمه 64

    3-2 روش تحقيق 66

    3-3  جامعه آماري 66

    3-4 نمونه و روش نمونه گيري 67

    3-5 روش گردآوري داده ها و اطلاعلات 67

    3-5-1 مطالعه كتابخانه اي 68

    3-5-2 مطالعات ميداني 68

    3-6 پرسشنامه 69

    3-6-1 مقياس و طيف ابزار اندازه گيري تحقيق 69

    3-7 اعتبار و پايايي ابزار اندازه گيري پژوهش 70

    3-7-1 روايي ابزار و پژوهش 70

    3-7-2 پايايي ابزار پژوهش 71

    3-8 روش تجزيه و تحليل داده ها 72

    منابع  و مآخذ                             

    قيمت فايل فقط 19,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : پروپوزال بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند , ارزش ويژه برند كاله , ارزش ويژه برند در شركت كاله , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , پروپوزال ارزش ويژه برند , پروپوزال بسط برند , پروپوزال ارزش ويژه برند در شركت كاله

مباني نظري بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

 

 

  • مباني نظري بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند
    مباني نظري بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند دسته: مديريت
    بازديد: 3 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 823 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 85

    هدف از اين مباني نظري بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند در محصولات لبني كاله مي باشد

    قيمت فايل فقط 49,000 تومان

    خريد

    دانلود مباني نظري پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

    چكيده

    در سال هاي اخير،بحث و بررسي در خصوص برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه كسب وكار يافته است.بسياري از محققان ومديران شركت ها به اين نتيجه رسيده اند كه با ارزش ترين دارايي شركت در جهت بهبود فرآيند بازاريابي،برند و دانش برندينگ است.بازاريابان اعتقاد دارند كه محصول جديد با نام تجاري تعميم يافته توسط مصرف كننده به طور مطلوب تري ارزيابي مي شود زيرا مصرف كننده نگرش مثبت خود را از نام تجاري مربوط به محصول جديد منتقل مي كند.مطالعه ي حاضر با هدف تأثيرات ارزش ويژه ي برند بر ارزيابي بسط برند صورت گرفته است.در تحقيق حاضر برند كاله كه برند شناخته شده اي در سطح ايران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

    تحقيق حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها،تحقيق توصيفي واز نوع پيمايشي است.داده هاي 377 پرسشنامه مبناي تحليل قرارگرفت.جهت تجزيه و تحليل داده ها وتاييد مدل نيز از روش آزمون تحليل رگرسيون استفاده شده است ونتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه سه بعد از مدل ارزش ويژه برند آكر(وفاداري به برند،آگاهي از برند،تداعي ازبرند)بر ارزيابي از بسط برند تأثيرمعنا داردارد ولي بين كيفيت ادراك شده و ارزيابي از بسط برند رابطه ي معنا داري وجود ندارد.نوگرايي مصرف كننده و تناسب محصول دو متغير ارزش ويژه ي برند و ارزيابي از بسط برند  را تعديل مي كنند.

    واژه هاي كليدي :

    ارزش ويژه ي برند

    ارزيابي از بسط برند

    نوگرايي مصرف كننده

    تناسب محصول

    مقدمه 

    دنياي پيرامون ما و محيطي كه سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پيچيده تر از گذشته مي شود سازمان ها ناچارند براي ادامه ي حيات در اين محيط در حال تغيير خود را با پيشرفت هاي روز افزون دانش و فن آوري انطباق دهند در جهان رقابتي امروز،سازماني امكان بقا دارد كه بتواند خود را پيوسته با تغييرات محيط پيرامونش وفق دهد(شيهالي، 1384).شركت ها در بازار يابي جديد براي ايجاد تمايز بين محصولات خود و رقبا از استراتژي ها و روش هاي گوناگون استفاده مي كنند.يكي از تصميمات مهم در بازاريابي امروز ، تصميم د رمورد انتخاب نام تجاري براي محصولات و خدمات مي باشد (Aaker & Keller, 1990).يك نام تجاري چكيده اي از هويت،اصالت،ويژگي وتفاوت يك نام تجاري،اطلاعات را كه دركلمه يا علامت متمركز شده است را برمي انگيزد به همين دليل است كه نام هاي تجاري براي تبادلات كسب و كار حياتي اند. 

    هر شركت در هنگام معرفي يك محصول جديد به بازار، با سوالهاي متعددي مواجه است.مهم ترين مساله اي كه ذهن عرضه كننده را به خود مشغول مي دارد اين است كه محصول جديد را با چه موضع گيري مشخصي وارد بازار كند تا بتواند تقاضاي كافي ايجاد كند و يا به عبارت ديگر ، براي بازار جذابيت داشته باشد.در اين باره موضعي كه بنگاه براي محصول خود اتخاذ مي كند بايد با ويژگي هاي مختلف محصول،از جمله كيفيت محصول،نوع بسته بندي ، نام تجاري و نوع تبليغات ، پشتيباني مي شود.ومعمولاً نام تجاري اصلي باعث كاهش هزينه هاي بازاريابي و احتمال افزايش موفقيت كلي شركت مي شود(Morrin , 1999).

    تصور مي شود كه ارزش ويژه برند مزاياي بسياري براي شركتها داشته باشد مثلاً سطوح بالاي ارزش ويژه منجر به افزايش ترجيحات و تمايلات مصرف كننده و دلايل خريد او مي شود.شركت هايي كه از ارزش ويژه برند بيشتري برخورداند ، بازده بالايي نيز خواهند داشت. برند سازي يكي از روش هاي قدرتمند در ايجاد تمايز و يكي از كليدي ترين استراتژي هاي موضع يابي رقابتي است. 

    برندها مزاياي رقابتي پايداري را براي شركتها به همراه دارند. به بيان ديگر اگر مصرف كنندگان برندي را خوب بدانند شركت به يك مزاياي رقابتي دست يافته است . 

    ارزش ويژه برند با پشتيباني از ارزش مشتريان به طور غير مستقيم ارزش شركت را افزايش مي دهد . ارزش ويژه برند و ارزش مشتري از طريق بالا بردن اثر بخشي و كارآيي برنامه هاي بازاريابي وفاداري به برند ، قيمت و حاشيه سود ، توسعه برند،هرم تجاري و مزيت رقابتي شركت ارزش ايجاد مي كنند(آكر، 1991).بازاريابان معتقد هستند كه تعميم هاي برند،در اكثرموارد توسط مشتريان بسيار مطلوب ارزيابي مي شوند ، زيرا مشتريان ، ويژگي ها و احساسات مثبتي را كه از برند اصلي در ذهن دارند به محصولات تعميم داده شده نيز انتقال مي دهند(Bhat & Reddy, 2001).

    از نقطه نظر رفتاري ارزش ويژه برند در ايجاد نقاط تمايزي كه منجر به مزاياي رقابتي در رقابت غير قيمت مي شود ، بسيار حائز اهميت است لذا اين تحقيق درصدد است تأثيرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي بسط برند از ديدگاه مصرف كنندگان شركت ها و فروشگاه هاي عرضه كننده فرآورده هاي لبني كاله درشهر كاشان بپردازد.در اين فصل به بررسي و ارائه توضيحات در خصوص بيان مساله و اهميت و ضرورت انجام تحقيق و اهداف و فرضيه هاي تحقيق و در آخر به تعريف واژه هاي كليدي تحقيق پرداخته مي شود. 

    فهرست مطالب

    چكيده 1

    فصل دوم

    مقدمه 10

    1-2 نگرشي بر تحول نام تجاري در ايران 11

    2-2 تعاريف برند 11

    2-3 معاني نام و نشان تجاري 13

    2-4 ارزش و اهميت نام تجاري 14

    2-4-1 ارزش نام يك نام تجاري خاص براي مصرف كننده 14

    2-4-2 ارزش يك نام تجاري خاص براي سهامداران از نظر مالي 15

    2-5 برندسازي 17

    2-6 وجود برند 18

    2-7 ارزش ويژه برند 18

    2-8 ديدگاه ارزش ويژه نام و نشان تجاري كلر 19

    2-9 استراتژي نام تجاري ، استراتژي كسب و كار 19

    2-10 رويكردهاي اندازه گيري ارزش ويژه برند 22

    2-11 مدلهاي ارزش ويژه برند 23

    2-12 مدل ارزش ويژه آكر 29

    2-13 تعريف مفاهيم و اجزاي برند 30

    2-14 بسط برند 35

    2-15 ارزيابي بسط برند و تعميم نگرش 37

    2-16 تناسب درك شده از برند 39

    2-16-1 فرآيند طبقه بندي و معيارهاي تناسب 41

    2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزيابي بسط برند 43

    2-17-1 ويژگيهاي برند مادر و ارزيابي بسط آن 45

    2-18 تاثيرات متقابل بسط برندها و برند مادر 47

    2-19 نوگرايي مصرف كننده نسبت به مصول 50

    2-20 مزاياي بسط برند 50

    2-21 مروري بر تحقيقات پيشين 52

    2-21-1 تحقيقات خارجي 52

    2-21-2 تحقيقات داخلي 57

    2-22 مدل مفهومي 61

    2-23 شركت فرآرده هاي لبني كاله 62

    منابع  و مآخذ                                                                                                    

    قيمت فايل فقط 49,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : مباني نظري بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند , ارزش ويژه برند كاله , ارزش ويژه برند در شركت كاله , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , مباني نظري ارزش ويژه برند , مباني نظري بسط برند , مباني نظري ارزش ويژه برند در شركت كاله

۱۹ بازديد

بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

 

 

  • بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند
    بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند دسته: مديريت
    بازديد: 3 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 1669 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 144

    هدف از اين پايان نامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند در محصولات لبني كاله مي باشد

    قيمت فايل فقط 125,000 تومان

    خريد

    دانلود پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

    *** همراه با پرسشنامه

    چكيده

    در سال هاي اخير،بحث و بررسي در خصوص برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه كسب وكار يافته است.بسياري از محققان ومديران شركت ها به اين نتيجه رسيده اند كه با ارزش ترين دارايي شركت در جهت بهبود فرآيند بازاريابي،برند و دانش برندينگ است.بازاريابان اعتقاد دارند كه محصول جديد با نام تجاري تعميم يافته توسط مصرف كننده به طور مطلوب تري ارزيابي مي شود زيرا مصرف كننده نگرش مثبت خود را از نام تجاري مربوط به محصول جديد منتقل مي كند.مطالعه ي حاضر با هدف تأثيرات ارزش ويژه ي برند بر ارزيابي بسط برند صورت گرفته است.در تحقيق حاضر برند كاله كه برند شناخته شده اي در سطح ايران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

    تحقيق حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها،تحقيق توصيفي واز نوع پيمايشي است.داده هاي 377 پرسشنامه مبناي تحليل قرارگرفت.جهت تجزيه و تحليل داده ها وتاييد مدل نيز از روش آزمون تحليل رگرسيون استفاده شده است ونتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه سه بعد از مدل ارزش ويژه برند آكر(وفاداري به برند،آگاهي از برند،تداعي ازبرند)بر ارزيابي از بسط برند تأثيرمعنا داردارد ولي بين كيفيت ادراك شده و ارزيابي از بسط برند رابطه ي معنا داري وجود ندارد.نوگرايي مصرف كننده و تناسب محصول دو متغير ارزش ويژه ي برند و ارزيابي از بسط برند  را تعديل مي كنند.

    واژه هاي كليدي :

    ارزش ويژه ي برند

    ارزيابي از بسط برند

    نوگرايي مصرف كننده

    تناسب محصول

    مقدمه 

    دنياي پيرامون ما و محيطي كه سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پيچيده تر از گذشته مي شود سازمان ها ناچارند براي ادامه ي حيات در اين محيط در حال تغيير خود را با پيشرفت هاي روز افزون دانش و فن آوري انطباق دهند در جهان رقابتي امروز،سازماني امكان بقا دارد كه بتواند خود را پيوسته با تغييرات محيط پيرامونش وفق دهد(شيهالي، 1384).شركت ها در بازار يابي جديد براي ايجاد تمايز بين محصولات خود و رقبا از استراتژي ها و روش هاي گوناگون استفاده مي كنند.يكي از تصميمات مهم در بازاريابي امروز ، تصميم د رمورد انتخاب نام تجاري براي محصولات و خدمات مي باشد (Aaker & Keller, 1990).يك نام تجاري چكيده اي از هويت،اصالت،ويژگي وتفاوت يك نام تجاري،اطلاعات را كه دركلمه يا علامت متمركز شده است را برمي انگيزد به همين دليل است كه نام هاي تجاري براي تبادلات كسب و كار حياتي اند. 

    هر شركت در هنگام معرفي يك محصول جديد به بازار، با سوالهاي متعددي مواجه است.مهم ترين مساله اي كه ذهن عرضه كننده را به خود مشغول مي دارد اين است كه محصول جديد را با چه موضع گيري مشخصي وارد بازار كند تا بتواند تقاضاي كافي ايجاد كند و يا به عبارت ديگر ، براي بازار جذابيت داشته باشد.در اين باره موضعي كه بنگاه براي محصول خود اتخاذ مي كند بايد با ويژگي هاي مختلف محصول،از جمله كيفيت محصول،نوع بسته بندي ، نام تجاري و نوع تبليغات ، پشتيباني مي شود.ومعمولاً نام تجاري اصلي باعث كاهش هزينه هاي بازاريابي و احتمال افزايش موفقيت كلي شركت مي شود(Morrin , 1999).

    تصور مي شود كه ارزش ويژه برند مزاياي بسياري براي شركتها داشته باشد مثلاً سطوح بالاي ارزش ويژه منجر به افزايش ترجيحات و تمايلات مصرف كننده و دلايل خريد او مي شود.شركت هايي كه از ارزش ويژه برند بيشتري برخورداند ، بازده بالايي نيز خواهند داشت. برند سازي يكي از روش هاي قدرتمند در ايجاد تمايز و يكي از كليدي ترين استراتژي هاي موضع يابي رقابتي است. 

    برندها مزاياي رقابتي پايداري را براي شركتها به همراه دارند. به بيان ديگر اگر مصرف كنندگان برندي را خوب بدانند شركت به يك مزاياي رقابتي دست يافته است . 

    ارزش ويژه برند با پشتيباني از ارزش مشتريان به طور غير مستقيم ارزش شركت را افزايش مي دهد . ارزش ويژه برند و ارزش مشتري از طريق بالا بردن اثر بخشي و كارآيي برنامه هاي بازاريابي وفاداري به برند ، قيمت و حاشيه سود ، توسعه برند،هرم تجاري و مزيت رقابتي شركت ارزش ايجاد مي كنند(آكر، 1991).بازاريابان معتقد هستند كه تعميم هاي برند،در اكثرموارد توسط مشتريان بسيار مطلوب ارزيابي مي شوند ، زيرا مشتريان ، ويژگي ها و احساسات مثبتي را كه از برند اصلي در ذهن دارند به محصولات تعميم داده شده نيز انتقال مي دهند(Bhat & Reddy, 2001).

    از نقطه نظر رفتاري ارزش ويژه برند در ايجاد نقاط تمايزي كه منجر به مزاياي رقابتي در رقابت غير قيمت مي شود ، بسيار حائز اهميت است لذا اين تحقيق درصدد است تأثيرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي بسط برند از ديدگاه مصرف كنندگان شركت ها و فروشگاه هاي عرضه كننده فرآورده هاي لبني كاله درشهر كاشان بپردازد.در اين فصل به بررسي و ارائه توضيحات در خصوص بيان مساله و اهميت و ضرورت انجام تحقيق و اهداف و فرضيه هاي تحقيق و در آخر به تعريف واژه هاي كليدي تحقيق پرداخته مي شود. 

    فهرست مطالب

    چكيده 1

    فصل اول

    مقدمه 3

    1-1بيان مساله 5

    1-2 اهميت و ضرورت انجام تحقيق 6

    1-3 اهداف مشخص تحقيق 6

    1-4 فرضيه هاي تحقيق 6

    1-5 قلمرو تحقيق 7

    1-5-1 قلمرو موضوعي 7

    1-5-2 قلمرو زماني 7

    1-5-3 قلمرو مكاني 7

    1-6 تعاريف واژگان 7

    فصل دوم

    مقدمه 10

    1-2 نگرشي بر تحول نام تجاري در ايران 11

    2-2 تعاريف برند 11

    2-3 معاني نام و نشان تجاري 13

    2-4 ارزش و اهميت نام تجاري 14

    2-4-1 ارزش نام يك نام تجاري خاص براي مصرف كننده 14

    2-4-2 ارزش يك نام تجاري خاص براي سهامداران از نظر مالي 15

    2-5 برندسازي 17

    2-6 وجود برند 18

    2-7 ارزش ويژه برند 18

    2-8 ديدگاه ارزش ويژه نام و نشان تجاري كلر 19

    2-9 استراتژي نام تجاري ، استراتژي كسب و كار 19

    2-10 رويكردهاي اندازه گيري ارزش ويژه برند 22

    2-11 مدلهاي ارزش ويژه برند 23

    2-12 مدل ارزش ويژه آكر 29

    2-13 تعريف مفاهيم و اجزاي برند 30

    2-14 بسط برند 35

    2-15 ارزيابي بسط برند و تعميم نگرش 37

    2-16 تناسب درك شده از برند 39

    2-16-1 فرآيند طبقه بندي و معيارهاي تناسب 41

    2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزيابي بسط برند 43

    2-17-1 ويژگيهاي برند مادر و ارزيابي بسط آن 45

    2-18 تاثيرات متقابل بسط برندها و برند مادر 47

    2-19 نوگرايي مصرف كننده نسبت به مصول 50

    2-20 مزاياي بسط برند 50

    2-21 مروري بر تحقيقات پيشين 52

    2-21-1 تحقيقات خارجي 52

    2-21-2 تحقيقات داخلي 57

    2-22 مدل مفهومي 61

    2-23 شركت فرآرده هاي لبني كاله 62

    فصل سوم 63

    3-1مقدمه 64

    3-2 روش تحقيق 66

    3-3  جامعه آماري 66

    3-4 نمونه و روش نمونه گيري 67

    3-5 روش گردآوري داده ها و اطلاعلات 67

    3-5-1 مطالعه كتابخانه اي 68

    3-5-2 مطالعات ميداني 68

    3-6 پرسشنامه 69

    3-6-1 مقياس و طيف ابزار اندازه گيري تحقيق 69

    3-7 اعتبار و پايايي ابزار اندازه گيري پژوهش 70

    3-7-1 روايي ابزار و پژوهش 70

    3-7-2 پايايي ابزار پژوهش 71

    3-8 روش تجزيه و تحليل داده ها 72

    فصل چهارم 74

    4-1 مقدمه  75

    4-2 آمار توصيفي 75

    4-2-1 بررسي توصيفي ويژگيهاي دموگرافيك 75

    4-2-2 بررسي توصيفي متغيرها 79

    4-3-1 نتايج آزمون كلموگروف اسيرنوف 81

    4-4  نتايج بدست آمده از رگرسيون چند متغيره 84

    فصل پنجم                                                                                                         93

    5-1 يافته هاي تحقيق بر اساس نتايج آزمون تحقيقات 95

    5-2 محدوديتهاي تحقيق 95

    5-3 پيشنهادهاي كاربردي 97

    5-4 پيشنهادهايي براي پژوهشهاي آتي 98

    منابع  و مآخذ                                                                                                    100

    پيوست ها    106

    قيمت فايل فقط 125,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند , ارزش ويژه برند كاله , ارزش ويژه برند در شركت كاله , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , پايان نامه ارزش ويژه برند , پايان نامه بسط برند , پايان نامه ارزش ويژه برند در شركت كاله

پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

 

 

  • پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند
    پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند دسته: مديريت
    بازديد: 3 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 115 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 5

    هدف از اين پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند در محصولات لبني كاله مي باشد

    قيمت فايل فقط 4,000 تومان

    خريد

    دانلود پرسشنامه پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

    چكيده

    در سال هاي اخير،بحث و بررسي در خصوص برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه كسب وكار يافته است.بسياري از محققان ومديران شركت ها به اين نتيجه رسيده اند كه با ارزش ترين دارايي شركت در جهت بهبود فرآيند بازاريابي،برند و دانش برندينگ است.بازاريابان اعتقاد دارند كه محصول جديد با نام تجاري تعميم يافته توسط مصرف كننده به طور مطلوب تري ارزيابي مي شود زيرا مصرف كننده نگرش مثبت خود را از نام تجاري مربوط به محصول جديد منتقل مي كند.مطالعه ي حاضر با هدف تأثيرات ارزش ويژه ي برند بر ارزيابي بسط برند صورت گرفته است.در تحقيق حاضر برند كاله كه برند شناخته شده اي در سطح ايران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

    تحقيق حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها،تحقيق توصيفي واز نوع پيمايشي است.داده هاي 377 پرسشنامه مبناي تحليل قرارگرفت.جهت تجزيه و تحليل داده ها وتاييد مدل نيز از روش آزمون تحليل رگرسيون استفاده شده است ونتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه سه بعد از مدل ارزش ويژه برند آكر(وفاداري به برند،آگاهي از برند،تداعي ازبرند)بر ارزيابي از بسط برند تأثيرمعنا داردارد ولي بين كيفيت ادراك شده و ارزيابي از بسط برند رابطه ي معنا داري وجود ندارد.نوگرايي مصرف كننده و تناسب محصول دو متغير ارزش ويژه ي برند و ارزيابي از بسط برند  را تعديل مي كنند.

    واژه هاي كليدي :

    ارزش ويژه ي برند

    ارزيابي از بسط برند

    نوگرايي مصرف كننده

    تناسب محصول

    قيمت فايل فقط 4,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند , ارزش ويژه برند كاله , ارزش ويژه برند در شركت كاله , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , پرسشنامه ارزش ويژه برند , پرسشنامه بسط برند , پرسشنامه ارزش ويژه برند در شركت كاله

اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني

 

 

  • اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني
    اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني دسته: مديريت
    بازديد: 3 بار
    فرمت فايل: pdf
    حجم فايل: 388 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 21

    هدف از اين مقاله بررسي اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني مي باشد

    قيمت فايل فقط 7,000 تومان

    خريد

    دانلود مقاله كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني

    چكيده

    توسعه­هاي ­برند، يك استراتژي مشهور براي شركت­ها از سال­ها پيش بوده است. موفقيت آن وابسته به پذيرش و ارزيابي مصرف­كنندگان از توسعه­برند مي­باشد. در اين پژوهش با توجه به نقش بسيار حياتي برند به­تحليل نقش ارزش­ويژه­برند بر ارزيابي نگرش­مصرف­كنندگان از توسعه­برند لاستيك­بارز در شهر كرمان پرداخته شده است. جامعه آماري در اين تحقيق مصرف­كنندگان لاستيك بارز در شهر كرمان بوده و براي به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول جامعه نامحدود و روش نمونه­گيري تصادفي­ساده استفاده شده است كه حجم نمونه پس از انجام محاسبات آماري 171 مي­باشد.

     ابزار گردآوري­اطلاعات در اين پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده كه براي پايايي آن از ضريب­آلفاي­كرونباخ استفاده شده است. همچنين در اين تحقيق با استفاده از مدل­سازي معادلات ساختاري (SEM) به بررسي روابط علي بين ابعاد ارزش­ ويژه ­برند و ارزيابي نگرش ­مصرف­كنندگان از توسعه ­برند پرداخته و ميزان تطابق مدل آكر در صنعت مذكور مورد سنجش قرار گرفته است. يافته­ ها نشان مي­دهد كه ارزش­ويژه­برند تأثير معناداري بر ارزيابي نگرش ­مصرف ­كنندگان از توسعه ­برند دارد. اين در حالي است كه تأثير دو عامل آگاهي از برند و وفاداري­ برند نسبت به ساير عوامل بيشتر بوده است. 

    كليدواژه ها

    ارزش وِيژه برند

    وفاداري برند

    توسعه برند

    قيمت فايل فقط 7,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني , ارزش ويژه برند لاستيك بارز , ارزش ويژه برند در لاستيك بارز , رابطه ارزش ويژه برند با توسعه برند , ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند , توسعه برند محصولات لاستيك ايراني , توسعه برند محصولات لاستيك بارز