پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 115 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 5

هدف از اين پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند در محصولات لبني كاله مي باشد

قيمت فايل فقط 4,000 تومان



دانلود پرسشنامه پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند

چكيده

در سال هاي اخير،بحث و بررسي در خصوص برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه كسب وكار يافته است.بسياري از محققان ومديران شركت ها به اين نتيجه رسيده اند كه با ارزش ترين دارايي شركت در جهت بهبود فرآيند بازاريابي،برند و دانش برندينگ است.بازاريابان اعتقاد دارند كه محصول جديد با نام تجاري تعميم يافته توسط مصرف كننده به طور مطلوب تري ارزيابي مي شود زيرا مصرف كننده نگرش مثبت خود را از نام تجاري مربوط به محصول جديد منتقل مي كند.مطالعه ي حاضر با هدف تأثيرات ارزش ويژه ي برند بر ارزيابي بسط برند صورت گرفته است.در تحقيق حاضر برند كاله كه برند شناخته شده اي در سطح ايران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

تحقيق حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها،تحقيق توصيفي واز نوع پيمايشي است.داده هاي 377 پرسشنامه مبناي تحليل قرارگرفت.جهت تجزيه و تحليل داده ها وتاييد مدل نيز از روش آزمون تحليل رگرسيون استفاده شده است ونتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه سه بعد از مدل ارزش ويژه برند آكر(وفاداري به برند،آگاهي از برند،تداعي ازبرند)بر ارزيابي از بسط برند تأثيرمعنا داردارد ولي بين كيفيت ادراك شده و ارزيابي از بسط برند رابطه ي معنا داري وجود ندارد.نوگرايي مصرف كننده و تناسب محصول دو متغير ارزش ويژه ي برند و ارزيابي از بسط برند  را تعديل مي كنند.

واژه هاي كليدي :

ارزش ويژه ي برند

ارزيابي از بسط برند

نوگرايي مصرف كننده

تناسب محصول

قيمت فايل فقط 4,000 تومان



برچسب ها : پرسشنامه بررسي اثرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي تعميم برند , ارزش ويژه برند كاله , ارزش ويژه برند در شركت كاله , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , پرسشنامه ارزش ويژه برند , پرسشنامه بسط برند , پرسشنامه ارزش ويژه برند در شركت كاله