ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند محصولات كاله

پنجشنبه ۲۷ مهر ۹۶ | ۰۳:۱۷ ۲۰ بازديد

ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند محصولات كاله

دسته: مديريت
بازديد: 22 بار
فرمت فايل: pdf
حجم فايل: 642 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 26

هدف از اين مقاله ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند محصولات كاله مي باشد

قيمت فايل فقط 9,000 تومان

دانلود مقاله رشته مديريت بازرگاني

ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند محصولات كاله

چكيده:

مطالعه حاضر با هدف بررسي تاثير آميخته بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند انجام گرفت. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر شيوه جمع آوري داده ها ميداني و از نظر روش پژوهش، توصيفي -همبستگي است. جامعه آماري پژوهش حاضر مصرف كنندگان محصولات غذايي كاله در شهر تهران است. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 384 نفر برآورد گرديد. به منظور انتخاب افراد نمونه از روش نمونه گيري در دسترس(اتفاقي) استفاده گرديد. ابزار جمع آوري داده ها، پرسشنامه استاندارد آميخته بازاريابي سبز و پرسشنامه محقق ساخته بود كه بر اساس مدل آكر و مبتني بر مباني نظري پژوهش تدوين گرديد. براي تعيين روايي پرسشنامه از روش روايي ظاهري، روايي محتوا و روايي واگرا، تشخصي و روايي همگرا استفاده شد.

نتايج مدل اندازه گيري روايي سازه ها را تاييد كرد. براي تعيين پايايي به ضريب پايايي مركب استناد شد.نتايج نشان داد كه مقاديرCR براي متغيرهاي مكنون بيشتر از7,. محاسبه شد.براي تحليل داده ها از ضريب آزمون چولگي و كشيدگي و مدلسازي معادلات ساختاري با كمك نرم افزار ليزرل استفاده شد. بر اساس نتايج اين آزمون معناداري ارتباط آميخته بازاريابي سبز با ارزش ويژه برند در سطح اطمينان 99 درصد تأييد شد و نتايج نشان داد كه آميخته بازاريابي سبز قادر به تبيين 88 درصد از تغييرات ارزش ويژه برند مي باشد.

واژه هاي كليدي: