ارزيابي اثرات علل برگزيده آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند

ارزيابي اثرات علل برگزيده آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند

دسته: مديريت
بازديد: 11 بار
فرمت فايل: pdf
حجم فايل: 363 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 16

هدف از اين مقاله ارزيابي اثرات علل برگزيده آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند گوشي هاي تلفن همراه مي باشد

قيمت فايل فقط 7,000 تومان



دانلود مقاله رشته مديريت بازرگاني

ارزيابي اثرات علل برگزيده آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند

(مطالعه موردي:برند گوشي هاي تلفن همراه)

چكيده:

در دنياي امروز بازارها به شدت رقابتي شده و مشتريان در كانون توجه شركت‌ها قرار دارند. در بازارهاي مصرفي، برندها نقاط اصلي تمايز ميان ارائه‌هاي رقابتي مي‌باشند. هر چه ارزش برند در ذهن مشتري بيشتر باشد، شركت مي‌تواند در سايه آن منافع بيشتري كسب كند. ارزش ويژه برند يكي از دارايي‌هايي است كه هم ارزش شركت را حفظ مي‌كند و هم وفاداري مشتريان به دنبال دارد، از اين رو براي موفقيت شركت‌ها مهم و حياتي مي‌باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي تأثير عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند مي‌باشد. جهت بررسي مدل و فرضيات مطرح شده، با استفاده از پرسشنامه داده‌ها از 384 نفر از كاربران تلفن‌همراه جمع‌آوري شد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها و تاييد مدل از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري (SEM) و تحليل عاملي تاييدي (CFA) استفاده شده است و براساس نتايج تحليل مسير، ارتباط ميان متغيرهاي مدل بررسي شده است. يافته‌هاي پژوهش حاكي از تأثير مثبت عناصر آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند مي‌باشد. همچنين سه بعد ارزش ويژه برند شامل وفاداري، تصوير و كيفيت داراي تأثير مثبت و معناداري بر ارزش ويژه برند مي‌باشند، اما بعد آگاهي داراي تأثير معناداري بر ارزش ويژه برند نمي‌باشد.

واژه هاي كليدي:

ارزش ويژه برند

آميخته بازاريابي

برند گوشي هاي تلفن همراه

قيمت فايل فقط 7,000 تومان



برچسب ها : ارزيابي اثرات علل برگزيده آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , آميخته بازاريابي , ارزش ويژه برند , دانلود مقاله آميخته بازاريابي , دانلود مقاله ارزش ويژه برند , ارزش ويژه برند در گوشي هاي تلفن همراه , تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند گوشيهاي تلفن همراه , تأثير عوامل منتخب آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند