پرسشنامه بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن

پرسشنامه بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن

دسته: مديريت
بازديد: 6 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 48 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 4

دانلود پرسشنامه بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن در وسايل الكترونيكي در ميان مصرف كنندگان

قيمت فايل فقط 4,000 تومان



دانلود پرسشنامه پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن

چكيده

هدف اصلي اين پژوهش، بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن (كيفيت درك شده برند، تصوير برند سبز، ارزش درك شده برند سبز، اعتبار برند) براساس مدل فونگ اِنگ و همكاران، 2013 مي باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و از جنبه جمع آوري داده -ها از نوع توصيفي- علّي/ پيمايشي است.در اين پژوهش براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه هاي استاندارد استفاده شده است. جامعه آماري تحقيق شامل مصرف-كنندگان محصولات الكترونيكي و الكتريكي كم مصرف در استان گيلان مي باشد. بر اين اساس، 384 نفر از مصرف كنندگان از طريق نمونه گيري تصادفي خوشه اي در دسترس انتخاب شدند. 

جهت تجزيه  و  تحليل داده  ها از تحليل عاملي تأييدي (CFA) و مدل-سازي معادلات ساختاري (SEM) بهره گرفته شده است. يافته  ها نشان مي دهد كه كيفيت درك شده برند با تصوير برند سبز و همچنين با اعتبار برند رابطه معناداري داشته امّا با ارزش درك شده برند سبز رابطه معناداري ندارد. همچنين نتايج نشان داد كه اعتبار برند با ارزش درك شده برند سبز و تصوير برند سبز رابطه معناداري داشته اما با ارزش ويژه برند سبز رابطه معناداري ندارد. ارزش درك شده برند سبز و تصوير برند سبز هم هر كدام با ارزش ويژه برند سبز رابطه معناداري دارند. سرانجام نتايج درباره ي متغيرهاي واسطه اي نشان داد كه نقش واسطه اي اعتبار برند بر رابطه بين كيفيت درك شده برند و ارزش درك شده برند سبز پذيرفته مي شود. امّا نقش واسطه  اي اعتبار برند بر رابطه بين كيفيت درك شده برند و تصوير برند سبز پذيرفته نمي شود. همچنين به ترتيب نقش هاي واسطه  اي ارزش درك شده برند سبز و تصوير برند سبز بر رابطه بين اعتبار برند و ارزش ويژه برند سبز پذيرفته مي شود.

پرسشنامه در قالب 21 سوال در موضوعات زير مورد سوال واقع شده است:

ارزش ويژه برند سبز

كيفيت درك شده برند

اعتبار برند، تصوير برند سبز

ارزش درك شده برند سبز

مدل سازي معادلات ساختاري 

قيمت فايل فقط 4,000 تومان



برچسب ها : پرسشنامه بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن , كيفيت درك شده برند , ارزش درك شده برند سبز , پرسشنامه ارزش ويژه برند سبز , ابعاد ارزش ويژه برند سبز , پرسشنامه عوامل موثر بر ارزش ويژه برند سبز , تاثير اعتبار برند بر ارزش ويژه برند سبز , تاثير كيفيت درك شده بر ارزش ويژه برند سبز