بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي مصرف كنندگان از تعميم برند

بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي مصرف كنندگان از تعميم برند

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: pdf
حجم فايل: 687 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 14

تحقيق حاضر به بررسي اثرات ارزش ويژه برند برارزيابي بسط برند از ديدگاه مشتريان در شركت فرآورد ههاي لبني پگاه تهران ميپردازد

قيمت فايل فقط 8,000 تومان



دانلود مقاله كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي مصرف كنندگان از تعميم برند

(مورد مطالعه: مصرف كنندگان محصولات لبني پگاه در شهر تهران)

چكيده

در بازارهاي رقابتي امروز، يكي از دغدغ ههاي اصلي شرك تها حفظ مشتريان است، زيرا حفظ مشتريان موجود م يتواند بسيار كم هزين هتر از جذب مشتريان جديد باشد. بازاريابان معتقدند ك ه محصول جديد با نام تجاري تعمي ميافته به طور مطلو بتري توسط مصر فكننده ارزيابي م يشود. اين نتيجه م يتواند بسته به جايگاه و ارزشي كه برند موجود در بازار دارد متفاوت باشد بنابراين تحقيق حاضر به بررسي اثرات ارزش ويژه برند برارزيابي بسط برند از ديدگاه مشتريان در شركت فرآورد ه هاي لبني پگاه تهران ميپردازد. براي اين منظور از يك نمونه 243 نفري از مشتريان استفاده شده است. روش نمونه گيري تصادفي ساده و ابزار انداز هگيري پرسشنامه بوده است. براي تجزيه و تحليل داد هها و آزمون فرضي هها از روش معادلات ساختاري استفاده شده است و نتايج اين پژوهش نشان م يدهد ارزش ويژه برند، بر ارزيابي بسط برند مؤثر است و تناسب محصول بسط يافته با برند مادر بر رابطه بين دو متغير ارزش ويژه برند و ارزيابي بسط برند تاثير دارد ولي نوگرايي مصرف كننده بر رابطه بين دو متغير ارزش ويژه برند و ارزيابي بسط برند تاثير ندارد.

كليدواژه ها

برند

بسط برند

ارزش ويژه برند

تناسب

قيمت فايل فقط 8,000 تومان



برچسب ها : بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي مصرف كنندگان از تعميم برند , ارزش ويژه برند محصولات لبني پگاه , ارزش ويژه برند در محصولات لبني پگاه , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , مقاله ارزش ويژه برند , مقاله بسط برند , مقاله ارزش ويژه برند در شركت محصولات لبني پگاه

جزوه آناتومي استاد مربوطي

جزوه آناتومي استاد مربوطي

دسته: پزشكي
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: pptx
حجم فايل: 14498 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 120

جزوه آناتومي استاد مربوطي پاورپوينت 13 جلسه تشكيل كلاس در طول ترم مناسب جمع بندي و مطالعه ايام امتحانات مناسب اساتيد و كنفرانس دانشجويان

قيمت فايل فقط 8,500 تومان



جزوه آناتومي استاد مربوطي

پاورپوينت 13 جلسه تشكيل كلاس در طول ترم

مناسب جمع بندي و مطالعه ايام امتحانات

مناسب اساتيد و كنفرانس دانشجويان

شامل مباحث زير مي باشد.

كليات علم آناتومي

استخوان شناسي اندام فوقاني

ساعد

خونرساني اندام فوقاني

ناحيه بازو

عضله فلكسور عمقي انگشتان

كمربند لگني

كشكك

ناحيه ران

عضلات خلف ران

جمجمه

ستون مهره اي

عضلات ناحيه گردن

قيمت فايل فقط 8,500 تومان



برچسب ها : جزوه آناتومي استاد مربوطي , جزوه آناتومي , استاد مربوطي

جزوه ازمايشگاه فيزيولوژي

جزوه ازمايشگاه فيزيولوژي

 

نكاتي درباره كار در آزمايشگاه

 

آزمايش 1: تهيه گسترش خوني

 

آزمايش 2: اثر پتيالين بزاق بر نشاسته

 

آزمايش 3: اثر تغييرات دما در عمل آنزيم پتيالين

 

آزمايش 4: تعيين گروههاي خوني در انسان

 

آزمايش 5: اندازه گيري فشار خون

 

آزمايش 6: شمارش گلبول هاي قرمز Red Blood Cell Count (B. C. C.)

 

آزمايش 7: مطالعه ي ميكروسكپي ادرار

 

آزمايش 8: تشخيص خون از طريق تشكيل بلورهاي هموگلوبين (بلورهاي تايشمن)= تست همين Hemin Test

 

آزمايش 9: تعيين زمان سيلان خون از بريدگي به منظور انجام اعمال جراحي (Bleeding Time)

 

آزمايش 10: انعقاد خون (هموستاز)

 

آزمايش 11: هماتوكريت (تعيين درصد حجمي گلبول هاي قرمز خون) HCT

 

آزمايش 12: تشريح قلب

 

آزمايش 13: مغز و ساختمان آن در پستانداران

 

آزمايش 14: كليه و ساختمان آن در پستانداران

 

آزمايش 15: تنفس (اسپيرومتري)

 

آزمايش 16: تنفس (تشريح)

 

آزمايش 17: شمارش گلبول هاي سفيد White Blood Cell Count

 

آزمايش 18: تشخيص افتراقي گلبول هاي سفيد

تشريح فرآيند فسفاته كاري فلزات با نگاهي به پوششهاي پايه رنگ

تشريح فرآيند فسفاته كاري فلزات با نگاهي به پوششهاي پايه رنگ

دسته: صنايع
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 6004 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 198

هدف از اين پايان نامه تشريح فرآيند فسفاته كاري فلزات با نگاهي به پوششهاي پايه رنگ مي باشد

قيمت فايل فقط 65,000 تومان



دانلود پايان نامه رشته صنايع

تشريح فرآيند فسفاته كاري فلزات با نگاهي به پوششهاي پايه رنگ

*قابل استفاده در رشته مكانيك

چكيده:

پوشش دهي فسفاته عملياتي روي چدن، فولاد، فولاد گالوانيزه شده يا آلومينيوم، در محلول رقيق اسيد فسفريك و ديگر تركيبات است كه در آن سطح فلز در محيط اسيد فسفريكي به‌طور شيميايي فعال‌شده و به لايه‌اي محكم و تقريباً محافظ از كريستال هاي غيرقابل‌حل فسفات، تبديل مي‌شود. وزن و ساختار كريستالي پوشش و اندازه نفوذ آن در داخل فلز پايه از طريق مراحل زير كنترل مي‌گردد:

 روش تميزكاري قبل از عمليات

 استفاده از آبكشي فعال كننده حاوي تيتانيم و فلزات يا تركيبات ديگر

روش استفاده و كاربرد محلول

درجه حرارت، غلظت و مدت‌زمان عمليات و

اصلاح تركيب شيميايي محلول فسفاته

روش فسفاته كردن معمولاً با توجه به شكل و اندازه قطعات تعيين مي‌گردد. قطعات ريزي مثل پيچ و مهره، ميخ و قطعات پرسي در بشكه‌اي دوار و غوطه‌ور در محلول فسفاته، پوشش داده مي‌شوند. قطعات بزرگ نظير بدنه يخچال، روي نوار نقاله از طريق اسپري كردن محلول، فسفاته مي‌گردند. قطعات بدنه اتومبيل به‌صورت اسپري يا غوطه‌وري فسفات مي‌شوند. ورق تمسه هاي فولادي را مي‌توان به‌طور اسپري يا از طريق عبور دادن مداوم آن‌ها از ميان محلول فسفاته نمود.ضخامت پوشش فسفاته امت پوشش فسفاته 3-50mm است مقدار پوشش رسوب‌كرده معمولاً برحسب وزن پوشش (g/m2 ) بيان مي‌شود  و ضخامت استفاده نمي‌كنند.

كلمات كليدي:

فسفات كاري

رنگ كاري فلزات

آماده سازي سطوح فلزي

پوشش دهي فسفاته بر روي فلزات

مقدمه:

تمام پوشش‌هاي فسفاته تحت واكنش‌هاي شيميايي مشابهي ايجاد مي‌گردند. اسيد حمام، حاوي تركيبات پوششي با سطح فلز واكنش انجام داده و در اثر خوردگي سطح، فيلم نازكي از محلول در سطح مشترك خنثي مي‌گردد. در محلول خنثي‌شده حلاليت فسفات فلزي كاهش‌يافته و به‌صورت كريستال رسوب مي‌كند. كريستال هاي فوق در اثر پتانسيل الكترواستاتيكي داخل فلز، جذب سطح شده و روي نقاط كاتدي رسوب مي‌كنند.در اثر واكنش فسفات اسيدي با سطح فولاد دو نوع فسفات آهن تشكيل مي‌شود. فسفات اوليه (Fe Po4 ) كه وارد پوشش مي‌گردد و فسفات ثانويه  [Fe3(Po4)2] كه به‌صورت محلول است. اگر فسفات آهن ثانويه به فسفات فريك اكسيد شود از محلول رسوب خواهد كرد. به همين دليل عوامل اكسيدان به حمام اضافه مي‌كنند تا فسفات آهن ثانويه را از محلول جدا كند. چون فسفات آهن مانع از تشكيل پوشش مي‌گردد.

هرچند همه حمام‌هاي فسفاته طبيعت اسيدي دارند و تا حدي فلز تحت عمليات را موردحمله قرار مي‌دهند ولي درنتيجه فسفاته شدن بندرت تردي هيدروژني رخ مي‌دهد اين امر به دليل آن است كه همه حمام‌هاي فسفاته حاوي قطبش زدا يا اكسيدكننده هستند كه با هيدروژن تشكيل‌شده وارد واكنش مي‌شوند در فرآيندهاي فسفات روي كه براي محافظت خوردگي يا عمليات فسفات منگنز از روغن‌هاي ضدزنگ استفاده مي‌كنند، ممكن است به علت پايين بودن مقدار قطبش زدا و اكسيدان، تردي هيدروژني رخ بدهد. براي جلوگيري از تردي هيدروژني ممكن است گرمايش ملايم يا پير كردن طبيعي لازم باشد. در جه اسيدي حمام‌هاي فسفاته با توجه به تركيب حمام و روش عمليات تغيير مي‌كند. PH حمام‌هاي غوطه‌وري فسفات روي 1.4-2.4 است، درحالي‌كه محلول‌هاي اسپري فسفاته روي با توجه به درجه حرارت حمام مي‌توانند در PH بالاتري مثل 3.4 به كار  روند. فسفات آهن معمولاً در PH حدود 3.8-5 كار مي‌كنند. درجه اسيدي محلول‌هاي فسفات سرب نسبت به بقيه حمام‌هاي فسفاته بيشتر است. حمام‌هاي فسفات منگنز در دامنه PH مشابه محلول‌هاي غوطه‌وري فسفات روي كار مي‌كنند.

حمام‌هاي فسفات روي، آهن و منگنز معمولاً حاوي تسريع‌كننده هستند. موارد فوق ممكن است يك اكسيدان معمولي نظير نيترات يا اكسيدان قوي مثل نيتريت، كلرات، پراكسيد يا اسيدهاي سولفوريك آلي باشد. نقش اين عوامل بالا بردن سرعت پوشش دهي، اكسيد كردن آهن و كاهش اندازه كريستال‌هاست. اين مواد هيدروژن سطح فلز مورد عمليات را اكسيد كرده و به‌اين‌ترتيب محلول فسفاته مي‌تواند به‌طور پيوسته با سطح فلز تماس پيدا كند، درنتيجه واكنشي كامل و نيز پوششي يكنواخت تأمين مي‌گردد. تسريع‌كننده‌ها، آهن حل شده در حمام را اكسيد كرده و به‌اين‌ترتيب عمر مفيد محلول را توسعه مي‌دهند. در بسياري از فرايندهاي فسفات آهن، روي اكسيژن هوا به عنوان تسريع‌كننده تكيه مي‌كنند. در حمام‌هاي فسفاته روي براي آلومينيم معمولاً براي اينكه پوشش سريع تشكيل شود و اثرات منفي آلومينيم مهار گردد به محلول فلوريد آزاد يا كمپلكس اضافه  مي‌كنند.

فهرست مطالب 

چكيده  1

مقدمه : آماده سازي فلز  15

فصل اول : سابقه تاريخي 

فسفاتكاري قبل از جنگ جهاني  15

فسفاتكاري درطي جنگ جهاني  19

توسعه در زمان جنگ  25

توسعه بعد از جنگ  27

فصل دوم : انديشه‌هاي نظري 

مكانيسم‌هاي واكنش 30

زينك اورتوفسفاتها 32

فسفات منگنز  32

فسفات آهن  33

تشكيل پوشش  33

شتابدهنده‌ها  43

شتابدهنده‌هاي نيكل و مس  46

شتابدهنده‌هاي اكسيد كننده  47

شتابدهندگي نيترات  48

شتاب با تركيبات نيتر و آلي  52

كنترل آهن فرو  55

شتاب دهنده كلرات  56

پوشش فسفات فلزات قليايي  64

مشخصات پوششهاي فسفات و ديگر پوششهاي تبديلي  70

پوششهاي زينك فسفات  72

پوششهاي فسفات منگنز  79

تكامل پوشش  79

ايست گازدهي  80

منحني‌هاي زمان – و زن پوشش  80

اندازه گيري پتانسيل  80

آزمون ميكروسكپي  82

وزن و ضخامت پوشش  83

خلل و فرج پوشش  88

تردي هيدروژني  93

فصل سوم : مهيا كردن سطح 

مقدمه  95

تميز كننده‌هاي قليايي  97

گرايشها جهت تكامل تميز كننده قليائي  98

عوامل ظريف سازي  100

زنگبري قليائي  100

تميز كننده‌هاي حلالي  101

چربيگيري با بخار  102

تميزكاري با حلالهاي قابل امولسيون  103

تميزكاري با حلالهاي امولسيون شده  104

تميز كننده‌هاي حلالي ديگر  104

تميز كننده‌هاي اسيدي  105

روشهاي تميزكاري مكانيكي و ويژه  106

تميز كاري سايشي  106

تميز كننده‌هاي بخاري و فشار بالا  107

تميز كاري الكتروليتي  107

تميزكاري مافوق صوتي  108

تميزكاري خطي و غير خطي  109

ارزيابي تميز كننده  110

فصل چهارم : پوششهاي پايه رنگ 

مقدمه  111

فرآيندهاي فسفات آهني سبك وزن   114

فرآيندهاي با تميز كننده جداگانه  114

تميز كننده / پوشش دهنده‌ها (چربيگري و فسفاته توام)  115

فرايندهاي زينگ فسفات به عنوان واسطه پيوندي رنگ با زمينه  118

فرآيند پاششي  120

آماده سازي براي رنگ الكتروليتي  124

سيستمهاي آندي  125

سيستمهاي كاتدي  132

زمينه‌هاي روي، آلومينيوم و آميزة عناصر  145

آماده سازي براي پوشش پودر  148

آماده سازي فولاد  150

آماده سازي سطوح روي و فولاد گالوانيزه  153

آماده سازي آلومينيوم  157

محصول آميزه‌اي  157

فصل پنجم : پوشش دادن ضخيم با فسفات – فسفاتكاري ضخيم 

مقدمه  159

فرآيندهاي فسفات فرو  160

فرآيندهاي فسفات منگنز  161

فرآيندهاي زينك فسفات  162

عمل پوشش كاري جهت جلوگيري از زنگ زدن  163

مواد پوششي ضد زنگ  165

پارافين‌ها  166

مواد محافظ آلي  166

پوششهاي فسفات سياه  167

فرآيند با دوام كردن  168 

روانكاري سطح ياتاقان 168

فرآيند در عمل  170

تميزكاري و شستشو  171

آماده سازي  172

فسفات كردن با فسفات منگنز  172

خشك كردن و روانكاري  173

قطعات عمل شده  174

فصل ششم :عمل آوردن قبل و بعد از فسفاتكاري 

مهيا كردن قبل از فسفاتكاري  178

عمليات بعد از فسفاتدار كردن  183

مواد عمل آورندة عاري از كروم  191

مواد عمل آورندة ديگر  192

فصل هفتم : فرآيند آماده سازي سطح خودرو 

فصل هشتم : آزمايشات 

تعاريف و مفاهيم 

نتيجه گيري 

منابع و مآخذ 

قيمت فايل فقط 65,000 تومان



برچسب ها : تشريح فرآيند فسفاته كاري فلزات با نگاهي به پوششهاي پايه رنگ , فسفات كاري , رنگ كاري فلزات , آماده سازي سطوح فلزي , پوشش دهي فسفاته بر روي فلزات , فسفات كاري و آماده سازي سطوح فلزي , تشريح فرآيند فسفاته كاري فلزات , پوششهاي پايه رنگ , دانلود پايان نامه فسفات كاري , دانلود پايان نامه پوششهاي پايه رنگ

پروپوزال سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

پروپوزال سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 117 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 38

هدف از اين پروپوزال سنجش آمادگي سازمان آب استان يزد براي پياده سازي ERP مي باشد

قيمت فايل فقط 19,000 تومان



دانلود پروپوزال پايان نامه رشته مديريت

سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

(مطالعه موردي:شركت آب منطقه اي استان يزد)

چكيده

ساليان متمادي است كه برنامه هاي كاربردي مورد استفاده در سازمان به صورت مجزا و جزيره اي ارائه مي شود كه اين برنامه ها هيچ ارتباطي با يكديگر ندارند و بطور مستقل وظايف خود را انجام مي دهند.امروزه با توسعه سازمان ها و ضرروت هاي ايجاد شده در زمينه دقت، صحت و دسترسي تمامي افراد در كليه سطوح سازمان به اطلاعاتي يكپارچه استفاده از سيستمي جامع و كامل كه تمامي اين خصوصيات را بطور يكجا فراهم سازد امري اجتناب ناپذير است. در اين زمينه با كمك پديده اي به نام ERP مي توان به اين مهم نائل گرديد. 

اما ERP چيست؟ (Enterprise Resource Planning) يا برنامه ريزي منابع سازمان سعي دارد تا عملكرد همه واحدهاي شركت را در يك سيستم كامپيوتري يكپارچه نموده و نيازهاي مختلف خاص هر واحد را پاسخ گويد. ERP از طريق يك پايگاه داده واحد انجام مي شود، لذا واحدهاي مختلف مي توانند اطلاعات را ساده تر به اشتراك گذاشته و با هم ارتباط برقرار سازند. در صورتي كه شركت هاي ارائه كننده، نرم افزار را به درستي نصب كنند مزاياي متعددي را براي سازمان به همراه خواهد داشت كه به نكات ذيل مي توان اشاره نمود : 

- كاهش هزينه ها 

- افزايش بهره وري در سازمان 

- افزايش بازده سرمايه گذاري 

- افزايش قابليت رقابت پذيري 

- دسترسي سريع به اطلاعات جامع و فاقد تناقص

- تسريع در گردش موجودي و نقدينگي 

- كاهش سرمايه راكد 

- بهبود كيفيت در تمام امور 

- كاهش زمان و دوباره كاري و ... 

نرم افزارهاي ERP از ماژول هاي گوناگون (مالي، منابع انساني، توليد، فروش، خريد و ...) تشكيل شده است. اغلب نرم افزارهاي ERP  آنقدر منعطف هستند كه شركت هاي خريدار قادرند تعدادي از ماژولهاي مورد نياز يا همه آنها را نصب كنند . به عنوان مثال شركت خريدار قادر است فقط ماژول هاي منابع انساني و مالي را از اين بسته نرم افزاري، خريداري، نصب و مورد استفاده قرار دهد. ذكر اين نكته ضروري است كه ERP به مثابه ستون فقرات اطلاعاتي سازمان از نظر بانك هاي اطلاعاتي و فرآيندهاي سازماني محسوب شده و به منزله نرم افزاري براي پشتيباني فرآيندهاي داخلي سازمان مي باشد.در اين پروژه سعي بر اين بوده است تا با تجزيه و تحليل هاي دقيق و بررسي ابعاد گوناگون سازمان، ميزان آمادگي سازمان را جهت بكارگيري سيستم ERP برآورد نمايد، در پايان نيز با ارائه پيشنهادات و راهكارهايي سازمان را در اجرا و استفاده صحيح اين سيستم ياري مي نمايد. 

كلمات كليدي:

اجراي ERP

برنامه ريزي منابع سازمان

اجراي سيستم هاي ERP در سازمانهاي دولتي

امكان سنجي پياده سازي سيستم هاي ERP

فهرست مطالب

چكيده………………………………………………………………………………………………………………….. ۱

فصل اول : طرح تحقيق

مقدمه ………………………………………………………………………………………………………………….. ۴

۱-۱- بيان مسئله……………………………………………………………………………………………………… ۷

۲-۱- ضرورت انجام تحقيق………………………………………………………………………………………. ۸

۳-۱- اهداف تحقيق…………………………………………………………………………………………………. ۹

۴-۱- فرض هاي اساسي تحقيق………………………………………………………………………………….. ۱۰

۵-۱- واژگان كليدي………………………………………………………………………………………………… ۱۱

فصل سوم : روش تحقيق

۱-۳- كليات روش تحقيق…………………………………………………………………………………………. ۸۶

۲-۳- روش تحقيق………………………………………………………………………………………………….. ۹۶

۳-۳- جامعه آماري………………………………………………………………………………………………….. ۹۷

۴-۳- قلمرو تحقيق………………………………………………………………………………………………….. ۹۷

۵-۳- نمونة آماري…………………………………………………………………………………………………… ۹۸

۶-۳- روش جمع آوري اطلاعات……………………………………………………………………………….. ۹۸

۷-۳- روش سنجش روايي………………………………………………………………………………………… ۹۹

۸-۳- روش سنجش پايايي………………………………………………………………………………………… ۹۹

۹-۳- روش تحليل آماري داده ها جهت آزمون فرضيه ها………………………………………………….. ۹۹

منابع و مأخذ

قيمت فايل فقط 19,000 تومان



برچسب ها : پروپوزال سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP , پياده سازي erp در سازمان , مراحل پياده سازي erp , متدولوژي هاي پياده سازي erp , اجراي سيستمهاي ERP در سازمان , پياده سازي برنامه‌ ريزي منابع سازماني , پروپوزال امكان سنجي پياده سازي ERP در سازمان , سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

مباني نظري سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

مباني نظري سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 142 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 85

هدف از اين مباني نظري سنجش آمادگي سازمان آب استان يزد براي پياده سازي ERP مي باشد

قيمت فايل فقط 45,000 تومان



دانلود مباني نظري پايان نامه رشته مديريت

سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

(مطالعه موردي:شركت آب منطقه اي استان يزد)

چكيده

ساليان متمادي است كه برنامه هاي كاربردي مورد استفاده در سازمان به صورت مجزا و جزيره اي ارائه مي شود كه اين برنامه ها هيچ ارتباطي با يكديگر ندارند و بطور مستقل وظايف خود را انجام مي دهند.امروزه با توسعه سازمان ها و ضرروت هاي ايجاد شده در زمينه دقت، صحت و دسترسي تمامي افراد در كليه سطوح سازمان به اطلاعاتي يكپارچه استفاده از سيستمي جامع و كامل كه تمامي اين خصوصيات را بطور يكجا فراهم سازد امري اجتناب ناپذير است. در اين زمينه با كمك پديده اي به نام ERP مي توان به اين مهم نائل گرديد. 

اما ERP چيست؟ (Enterprise Resource Planning) يا برنامه ريزي منابع سازمان سعي دارد تا عملكرد همه واحدهاي شركت را در يك سيستم كامپيوتري يكپارچه نموده و نيازهاي مختلف خاص هر واحد را پاسخ گويد. ERP از طريق يك پايگاه داده واحد انجام مي شود، لذا واحدهاي مختلف مي توانند اطلاعات را ساده تر به اشتراك گذاشته و با هم ارتباط برقرار سازند. در صورتي كه شركت هاي ارائه كننده، نرم افزار را به درستي نصب كنند مزاياي متعددي را براي سازمان به همراه خواهد داشت كه به نكات ذيل مي توان اشاره نمود : 

- كاهش هزينه ها 

- افزايش بهره وري در سازمان 

- افزايش بازده سرمايه گذاري 

- افزايش قابليت رقابت پذيري 

- دسترسي سريع به اطلاعات جامع و فاقد تناقص

- تسريع در گردش موجودي و نقدينگي 

- كاهش سرمايه راكد 

- بهبود كيفيت در تمام امور 

- كاهش زمان و دوباره كاري و ... 

نرم افزارهاي ERP از ماژول هاي گوناگون (مالي، منابع انساني، توليد، فروش، خريد و ...) تشكيل شده است. اغلب نرم افزارهاي ERP  آنقدر منعطف هستند كه شركت هاي خريدار قادرند تعدادي از ماژولهاي مورد نياز يا همه آنها را نصب كنند . به عنوان مثال شركت خريدار قادر است فقط ماژول هاي منابع انساني و مالي را از اين بسته نرم افزاري، خريداري، نصب و مورد استفاده قرار دهد. ذكر اين نكته ضروري است كه ERP به مثابه ستون فقرات اطلاعاتي سازمان از نظر بانك هاي اطلاعاتي و فرآيندهاي سازماني محسوب شده و به منزله نرم افزاري براي پشتيباني فرآيندهاي داخلي سازمان مي باشد.در اين پروژه سعي بر اين بوده است تا با تجزيه و تحليل هاي دقيق و بررسي ابعاد گوناگون سازمان، ميزان آمادگي سازمان را جهت بكارگيري سيستم ERP برآورد نمايد، در پايان نيز با ارائه پيشنهادات و راهكارهايي سازمان را در اجرا و استفاده صحيح اين سيستم ياري مي نمايد. 

كلمات كليدي:

اجراي ERP

برنامه ريزي منابع سازمان

اجراي سيستم هاي ERP در سازمانهاي دولتي

امكان سنجي پياده سازي سيستم هاي ERP

فهرست مطالب

چكيده………………………………………………………………………………………………………………….. ۱

فصل دوم : ادبيات تحقيق

مقدمه………………………………………………………………………………………………………………….. ۱۶

بخش اول :

۱-۲- معرفي و ويژگي ها………………………………………………………………………………………….. ۱۸

۱-۱-۲-سير تكاملي ERP………………………………………………………………………………………….

2-1-2-معرفي جامع ERP…………………………………………………………………………………………

3-1-2- ERP از ديدگاه مديريتي………………………………………………………………………………… ۲۴

۴-۱-۲- تفاوت بين ERP يك بانك اطلاعات مركزي………………………………………………………. ۲۶

۵-۱-۲- ERP در ايران…………………………………………………………………………………………….. ۲۷

۶-۱-۲- مراحل بهره برداري از يك راه حل ERP……………………………………………………………

7-1-2- بررسي هزينه ها و امكان سنجي ERP……………………………………………………………….

8-1-2- استقرار پلكاني ERP راهي براي كاهش هزينه……………………………………………………… ۳۳

۹-۱-۲- مهندسي مجدد ( BPR) و تفاوت آن با ERP………………………………………………………

10-1-2- مهندسي مجدد مبتني بر فناوري……………………………………………………………………… ۴۰

۱۱-۱-۲- مختصري از MRPII, MRP (از زير سيستمهاي erp)…………………………………………..

12-1-2-ERPII……………………………………………………………………………………………………..

14-1-2- تفاوت ERPII, ERP…………………………………………………………………………………..

15-1-2- ERP, MIS……………………………………………………………………………………………….

16-1-2- عوامل مؤثر در پيروزي و شكست پروژه هاي ERP…………………………………………….

17-1-2- انواع روشهاي پياده سازي ERP از لحاظ وسعت فعاليت……………………………………… ۶۴

۱۸-۱-۲- مباحث انساني در پياده سازي پروژه هاي ERP (نقش نيروي انساني در انجام پروژه)… ۶۵

۱۹-۱-۲- اجزاي تشكيل دهنده ي سيستم هاي ERP………………………………………………………..

20-1-2- امنيت در سيستم هاي برنامه ريزي منابع سازماني……………………………………………….. ۶۹

۲۱-۱-۲- مزايا و معايب بكارگيري ERP……………………………………………………………………….

22-1-2- چرا سازمان به ERP نياز دارد؟ (لزوم پياده سازي)……………………………………………… ۷۴

۲۳-۱-۲- گزينه هاي پياده سازي ERP …………………………………………………………………………

24-1-2- معرفي دو عرضه كنندة عمده نرم افزار Oracle , SAP /EPR…………………………………

بخش دوم :

۲-۲- معرفي شركت آب منطقه اي استان يزد…………………………………………………………………. ۸۱

۱-۲-۲- معرفي سازمان…………………………………………………………………………………………….. ۸۱

منابع و مأخذ

قيمت فايل فقط 45,000 تومان



برچسب ها : مباني نظري سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP , پياده سازي erp در سازمان , مراحل پياده سازي erp , متدولوژي هاي پياده سازي erp , اجراي سيستمهاي ERP در سازمان , پياده سازي برنامه‌ ريزي منابع سازماني , مباني نظري امكان سنجي پياده سازي ERP در سازمان , سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 312 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 155

هدف از اين پايان نامه سنجش آمادگي سازمان آب استان يزد براي پياده سازي ERP مي باشد

قيمت فايل فقط 135,000 تومان



دانلود پايان نامه رشته مديريت

سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

(مطالعه موردي:شركت آب منطقه اي استان يزد)

*آپديت رايگان :

ضميمه شدن پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان بمنظور پياده سازي ERP

چكيده

ساليان متمادي است كه برنامه هاي كاربردي مورد استفاده در سازمان به صورت مجزا و جزيره اي ارائه مي شود كه اين برنامه ها هيچ ارتباطي با يكديگر ندارند و بطور مستقل وظايف خود را انجام مي دهند.امروزه با توسعه سازمان ها و ضرروت هاي ايجاد شده در زمينه دقت، صحت و دسترسي تمامي افراد در كليه سطوح سازمان به اطلاعاتي يكپارچه استفاده از سيستمي جامع و كامل كه تمامي اين خصوصيات را بطور يكجا فراهم سازد امري اجتناب ناپذير است. در اين زمينه با كمك پديده اي به نام ERP مي توان به اين مهم نائل گرديد. 

اما ERP چيست؟ (Enterprise Resource Planning) يا برنامه ريزي منابع سازمان سعي دارد تا عملكرد همه واحدهاي شركت را در يك سيستم كامپيوتري يكپارچه نموده و نيازهاي مختلف خاص هر واحد را پاسخ گويد. ERP از طريق يك پايگاه داده واحد انجام مي شود، لذا واحدهاي مختلف مي توانند اطلاعات را ساده تر به اشتراك گذاشته و با هم ارتباط برقرار سازند. در صورتي كه شركت هاي ارائه كننده، نرم افزار را به درستي نصب كنند مزاياي متعددي را براي سازمان به همراه خواهد داشت كه به نكات ذيل مي توان اشاره نمود : 

- كاهش هزينه ها 

- افزايش بهره وري در سازمان 

- افزايش بازده سرمايه گذاري 

- افزايش قابليت رقابت پذيري 

- دسترسي سريع به اطلاعات جامع و فاقد تناقص

- تسريع در گردش موجودي و نقدينگي 

- كاهش سرمايه راكد 

- بهبود كيفيت در تمام امور 

- كاهش زمان و دوباره كاري و ... 

نرم افزارهاي ERP از ماژول هاي گوناگون (مالي، منابع انساني، توليد، فروش، خريد و ...) تشكيل شده است. اغلب نرم افزارهاي ERP  آنقدر منعطف هستند كه شركت هاي خريدار قادرند تعدادي از ماژولهاي مورد نياز يا همه آنها را نصب كنند . به عنوان مثال شركت خريدار قادر است فقط ماژول هاي منابع انساني و مالي را از اين بسته نرم افزاري، خريداري، نصب و مورد استفاده قرار دهد. ذكر اين نكته ضروري است كه ERP به مثابه ستون فقرات اطلاعاتي سازمان از نظر بانك هاي اطلاعاتي و فرآيندهاي سازماني محسوب شده و به منزله نرم افزاري براي پشتيباني فرآيندهاي داخلي سازمان مي باشد.در اين پروژه سعي بر اين بوده است تا با تجزيه و تحليل هاي دقيق و بررسي ابعاد گوناگون سازمان، ميزان آمادگي سازمان را جهت بكارگيري سيستم ERP برآورد نمايد، در پايان نيز با ارائه پيشنهادات و راهكارهايي سازمان را در اجرا و استفاده صحيح اين سيستم ياري مي نمايد. 

كلمات كليدي:

اجراي ERP

برنامه ريزي منابع سازمان

اجراي سيستم هاي ERP در سازمانهاي دولتي

امكان سنجي پياده سازي سيستم هاي ERP در سازمانهاي دولتي

فهرست مطالب

چكيده………………………………………………………………………………………………………………….. ۱

فصل اول : طرح تحقيق

مقدمه ………………………………………………………………………………………………………………….. ۴

۱-۱- بيان مسئله……………………………………………………………………………………………………… ۷

۲-۱- ضرورت انجام تحقيق………………………………………………………………………………………. ۸

۳-۱- اهداف تحقيق…………………………………………………………………………………………………. ۹

۴-۱- فرض هاي اساسي تحقيق………………………………………………………………………………….. ۱۰

۵-۱- واژگان كليدي………………………………………………………………………………………………… ۱۱

فصل دوم : ادبيات تحقيق

مقدمه………………………………………………………………………………………………………………….. ۱۶

بخش اول :

۱-۲- معرفي و ويژگي ها………………………………………………………………………………………….. ۱۸

۱-۱-۲-سير تكاملي ERP………………………………………………………………………………………….

2-1-2-معرفي جامع ERP…………………………………………………………………………………………

3-1-2- ERP از ديدگاه مديريتي………………………………………………………………………………… ۲۴

۴-۱-۲- تفاوت بين ERP يك بانك اطلاعات مركزي………………………………………………………. ۲۶

۵-۱-۲- ERP در ايران…………………………………………………………………………………………….. ۲۷

۶-۱-۲- مراحل بهره برداري از يك راه حل ERP……………………………………………………………

7-1-2- بررسي هزينه ها و امكان سنجي ERP……………………………………………………………….

8-1-2- استقرار پلكاني ERP راهي براي كاهش هزينه……………………………………………………… ۳۳

۹-۱-۲- مهندسي مجدد ( BPR) و تفاوت آن با ERP………………………………………………………

10-1-2- مهندسي مجدد مبتني بر فناوري……………………………………………………………………… ۴۰

۱۱-۱-۲- مختصري از MRPII, MRP (از زير سيستمهاي erp)…………………………………………..

12-1-2-ERPII……………………………………………………………………………………………………..

14-1-2- تفاوت ERPII, ERP…………………………………………………………………………………..

15-1-2- ERP, MIS……………………………………………………………………………………………….

16-1-2- عوامل مؤثر در پيروزي و شكست پروژه هاي ERP…………………………………………….

17-1-2- انواع روشهاي پياده سازي ERP از لحاظ وسعت فعاليت……………………………………… ۶۴

۱۸-۱-۲- مباحث انساني در پياده سازي پروژه هاي ERP (نقش نيروي انساني در انجام پروژه)… ۶۵

۱۹-۱-۲- اجزاي تشكيل دهنده ي سيستم هاي ERP………………………………………………………..

20-1-2- امنيت در سيستم هاي برنامه ريزي منابع سازماني……………………………………………….. ۶۹

۲۱-۱-۲- مزايا و معايب بكارگيري ERP……………………………………………………………………….

22-1-2- چرا سازمان به ERP نياز دارد؟ (لزوم پياده سازي)……………………………………………… ۷۴

۲۳-۱-۲- گزينه هاي پياده سازي ERP …………………………………………………………………………

24-1-2- معرفي دو عرضه كنندة عمده نرم افزار Oracle , SAP /EPR…………………………………

بخش دوم :

۲-۲- معرفي شركت آب منطقه اي استان يزد…………………………………………………………………. ۸۱

۱-۲-۲- معرفي سازمان…………………………………………………………………………………………….. ۸۱

فصل سوم : روش تحقيق

۱-۳- كليات روش تحقيق…………………………………………………………………………………………. ۸۶

۲-۳- روش تحقيق………………………………………………………………………………………………….. ۹۶

۳-۳- جامعه آماري………………………………………………………………………………………………….. ۹۷

۴-۳- قلمرو تحقيق………………………………………………………………………………………………….. ۹۷

۵-۳- نمونة آماري…………………………………………………………………………………………………… ۹۸

۶-۳- روش جمع آوري اطلاعات……………………………………………………………………………….. ۹۸

۷-۳- روش سنجش روايي………………………………………………………………………………………… ۹۹

۸-۳- روش سنجش پايايي………………………………………………………………………………………… ۹۹

۹-۳- روش تحليل آماري داده ها جهت آزمون فرضيه ها………………………………………………….. ۹۹

فصل چهارم : تجزيه و تحليل اطلاعات

۱-۴- كليات…………………………………………………………………………………………………………… ۱۰۱

۲-۴- نمودارها و جداول آماري………………………………………………………………………………….. ۱۰۲

۳-۴- آزمون فرض سؤالات پرسشنامه…………………………………………………………………………… ۱۲۳

۴-۴- آزمون فرض گروههاي مختلف سؤالات پرسشنامه…………………………………………………… ۱۳۵

۱-۴-۴- حمايت مديران……………………………………………………………………………………………. ۱۳۵

۲-۴-۴- ظرفيت تغيير پذيري……………………………………………………………………………………… ۱۳۶

۳-۴-۴- وجود زير ساخت هاي مناسب………………………………………………………………………… ۱۳۷

۴-۴-۴- برگزاري دوره هاي آموزشي…………………………………………………………………………… ۱۳۸

۵-۴-۴- بكارگيري افراد بصورت تيم هاي كاري……………………………………………………………… ۱۳۹

۶-۴-۴- قدرت پيشبيني و برنامه ريزي سازمان……………………………………………………………….. ۱۴۰

۷-۴-۴- استفاده كارآمداز گروه مشاوران……………………………………………………………………….. ۱۴۱

۸-۴-۴- بهره وري مناسب مهندسان حوزه فن آوري اطلاعات……………………………………………. ۱۴۲

۵-۴- پايايي و روايي پرسشنامه………………………………………………………………………………….. ۱۴۳

فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادات

۱-۵- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………… ۱۴۵

۲-۵- نتيجه گيري همراه با پيشنهادات …………………………………………………………………………. ۱۴۶

۳-۵- پيشنهادات جهت انتخاب نرم افزار مناسب…………………………………………………………….. ۱۴۸

۴-۵- تيم پروژه………………………………………………………………………………………………………. ۱۴۹

منابع و مأخذ………………………………………………………………………………………………………….. ۱۵۰

قيمت فايل فقط 135,000 تومان



برچسب ها : سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP , پياده سازي erp در سازمان , مراحل پياده سازي erp , متدولوژي هاي پياده سازي erp , اجراي سيستمهاي ERP در سازمان , پياده سازي برنامه‌ ريزي منابع سازماني , پايان نامه امكان سنجي پياده سازي ERP در سازمان , سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 24 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 6

هدف از اين پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان آب استان يزد براي پياده سازي ERP مي باشد

قيمت فايل فقط 5,000 تومان



دانلود پرسشنامه  پايان نامه رشته مديريت

سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

(مطالعه موردي:شركت آب منطقه اي استان يزد)

پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان بمنظور پياده سازي ERP

بسمه تعالي

پرسشنامه اي را كه مشاهده مي نماييد، بمنظور سنجش ميزان آمادگي شركت آب منطقه اي استان يزد جهت اجراي سيستم ERP مي باشد. پس از مطالعه هر سوال با توجه به اطلاعات و تجربه خود از پيشينه سازمان  بهترين گزينه را اتخاب كنيد.در پايان پرسشنامه سوالي به صورت باز مطرح گرديده است، لطفا پيشنهادات و راه كارهاي خود را در ارتباط با موضوع پرسشنامه در اين بخش مطرح فرماييد .

سوالات پرسشنامه در موضوعات زير مي باشند :

* حمايت مديران عالي

* ظرفيت تغيير پذيري و انعطاف

* وجود زير ساختهاي مناسب سخت افراري و نرم افزاري

* دورهاي آموزشي كارا  و اثر بخش

* بكارگيري افراد بصورت گروه و تيم كاري

* قدرت پيش بيني و برنامه ريزي سازمان

* استفاده كارامد از گروه مشاوران

* بهره وري مناسب مهندسان حوزه فن آوري اطلاعات 

چكيده

ساليان متمادي است كه برنامه هاي كاربردي مورد استفاده در سازمان به صورت مجزا و جزيره اي ارائه مي شود كه اين برنامه ها هيچ ارتباطي با يكديگر ندارند و بطور مستقل وظايف خود را انجام مي دهند.امروزه با توسعه سازمان ها و ضرروت هاي ايجاد شده در زمينه دقت، صحت و دسترسي تمامي افراد در كليه سطوح سازمان به اطلاعاتي يكپارچه استفاده از سيستمي جامع و كامل كه تمامي اين خصوصيات را بطور يكجا فراهم سازد امري اجتناب ناپذير است. در اين زمينه با كمك پديده اي به نام ERP مي توان به اين مهم نائل گرديد. 

اما ERP چيست؟ (Enterprise Resource Planning) يا برنامه ريزي منابع سازمان سعي دارد تا عملكرد همه واحدهاي شركت را در يك سيستم كامپيوتري يكپارچه نموده و نيازهاي مختلف خاص هر واحد را پاسخ گويد. ERP از طريق يك پايگاه داده واحد انجام مي شود، لذا واحدهاي مختلف مي توانند اطلاعات را ساده تر به اشتراك گذاشته و با هم ارتباط برقرار سازند. در صورتي كه شركت هاي ارائه كننده، نرم افزار را به درستي نصب كنند مزاياي متعددي را براي سازمان به همراه خواهد داشت كه به نكات ذيل مي توان اشاره نمود : 

- كاهش هزينه ها 

- افزايش بهره وري در سازمان 

- افزايش بازده سرمايه گذاري 

- افزايش قابليت رقابت پذيري 

- دسترسي سريع به اطلاعات جامع و فاقد تناقص

- تسريع در گردش موجودي و نقدينگي 

- كاهش سرمايه راكد 

- بهبود كيفيت در تمام امور 

- كاهش زمان و دوباره كاري و ... 

نرم افزارهاي ERP از ماژول هاي گوناگون (مالي، منابع انساني، توليد، فروش، خريد و ...) تشكيل شده است. اغلب نرم افزارهاي ERP  آنقدر منعطف هستند كه شركت هاي خريدار قادرند تعدادي از ماژولهاي مورد نياز يا همه آنها را نصب كنند . به عنوان مثال شركت خريدار قادر است فقط ماژول هاي منابع انساني و مالي را از اين بسته نرم افزاري، خريداري، نصب و مورد استفاده قرار دهد. ذكر اين نكته ضروري است كه ERP به مثابه ستون فقرات اطلاعاتي سازمان از نظر بانك هاي اطلاعاتي و فرآيندهاي سازماني محسوب شده و به منزله نرم افزاري براي پشتيباني فرآيندهاي داخلي سازمان مي باشد.در اين پروژه سعي بر اين بوده است تا با تجزيه و تحليل هاي دقيق و بررسي ابعاد گوناگون سازمان، ميزان آمادگي سازمان را جهت بكارگيري سيستم ERP برآورد نمايد، در پايان نيز با ارائه پيشنهادات و راهكارهايي سازمان را در اجرا و استفاده صحيح اين سيستم ياري مي نمايد. 

كلمات كليدي:

اجراي ERP

برنامه ريزي منابع سازمان

اجراي سيستم هاي ERP در سازمانهاي دولتي

امكان سنجي پياده سازي سيستم هاي ERP 

قيمت فايل فقط 5,000 تومان



برچسب ها : پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP , پرسشنامه پياده سازي erp در سازمان , مراحل پياده سازي erp , متدولوژي هاي پياده سازي erp , پرسشنامه اجراي سيستمهاي ERP در سازمان , پياده سازي برنامه‌ ريزي منابع سازماني , پرسشنامه امكان سنجي پياده سازي ERP در سازمان , پرسشنامه سنجش آمادگي سازمان براي پياده سازي ERP

مدلهاي ارزش ويژه برند و متغيرهاي تاثير گذار بر بسط برند

مدلهاي ارزش ويژه برند و متغيرهاي تاثير گذار بر بسط برند

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 657 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 77

هدف از اين پايان نامه مدلهاي ارزش ويژه برند و متغيرهاي تاثير گذار بر بسط برند مي باشد

قيمت فايل فقط 33,000 تومان



دانلود پايان نامه رشته مديريت بازرگاني

مدلهاي ارزش ويژه برند و متغيرهاي تاثير گذار بر بسط برند

چكيده

از اواخر دهه 1980، مفهوم ارزش ويژه نام و نشان تجاري يكي از مهمترين مفاهيم بازاريابي هم در حوزه دانشگاهي و هم در حوزه ي اجرا بوده است .يكي از دلايل اهميت مفهوم ارزش ويژه نام و نشان تجاري اين است كه بازاريابان با كمك نام و نشان هايي باارزش ويژه بالا ، مي توانند مزيت رقابتي به دست آورند.مزيت رقابتي شركتهايي كه داراي نام و نشان ارزشمندي هستند شامل قابليت هاي ارتجاعي در مقابل فشار پيشبردي رقبا فرصت هايي براي توسعه نام و نشان موفق و ايجاد موانعي براي ورود رقبا به بازار مي باشد(Farquhar, 1989) .

توليد و معرفي محصولات جديد يكي از پرهزينه ترين راه هايي است كه در شركت ها براي كسب درآمد بيشتر اتخاذ مي كنند.در عين حال ضريب شكست آن در بازار، بسيار بالاست .هزينه تخميني توليد و معرفي يك محصول جديد بسته به نوع محصول متغير است.كلر (2003) اين هزينه را چيزي بين 30 تا 80 ميليون دلار تخمين زده است . اين مقدار براي برخي محصولات مصرفي مي تواند بيشتر از اين هم باشد(Keller,2003).به خاطر مزيت هاي مالي و بازاريابي كه برندها و بسط آنها داشته اند ، از آنها در صنايع مختلف به عنوان يكي از استراتژي هاي كليدي رشد بهره جسته اند . به طوري كه به صورت ميانگين 95 درصد كالاهاي جديد معرفي شده به بازار ، بسط هاي خطي يا غير خطي برند بوده اند(Aaker,1990).

توسعه نام تجاري باعث مي شود كه محصول به سرعت داراي شهرت شود و مردم سريع تر آن را بپذيرند. همچنين براي تبليغ اين محصولات و خدمات به هزينه زيادي احتياج نمي باشد(Ambler & Styles, 1996) .

جذابيت اين استراتژي در بخش خدمات معمولاً به خاطر تكرار و تداوم استفاده از استراتژي نام گذاري يكپارچه كه منجر به ايجاد حسن شهرت براي نام تجاري استفاده شده شركت مي شود ، است (Free,1996) .البته بايد توجه داشت كه امروزه داشتن يك برند قوي براي جلب مشتري و حفظ سهم بازار و ايجاد تمايز در بازارهاي امروزي با حضور ساير رقبا امري لازم و ضروري است .اگر ميزان حسن شهرت و اعتبار شركت افزايش يافته و پرورش يابد باعث كاهش ريسك درك شده توسط مشتري مي گردد  (Locobucci ,1998-Aaker & Keller, 1997).

ارزش ويژه برند با پشتيباني از ارزش مشتريان، به طور غير مستقيم ارزش شركت را افزايش مي دهد.ارزش ويژه برند و ارزش مشتري از طريق بالا بردن : « اثر بخشي و كارآيي ، برنامه هاي بازاريابي ، وفاداري برند ، قيمت و حاشيه سود ، توسعه برند ، اهرم تجاري و مزيت رقابتي» براي شركت ارزش ايجاد مي كنند(Aaker, 1991).هنگامي كه نام تجاري اصلي داراي سهم و ارزش قابل توجهي باشد نه تنها باعث ايجاد اعتماد و اطمينان مي گردد، بلكه به عنوان يك مانع قوي و مناسب در برابر رقابت و رقبا عمل مي نمايد(Eesingwood,1998) .

در تحقيق حاضر به مطالعه ادبيات بسط برند ، مدل هاي ارزش ويژه برند و متغيرهايي كه بر بسط برند تأثير گذار است پرداخته شده است . 

واژه هاي كليدي :

ارزش ويژه ي برند

ارزيابي از بسط برند

نوگرايي مصرف كننده

تناسب محصول

مقدمه 

دنياي پيرامون ما و محيطي كه سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پيچيده تر از گذشته مي شود سازمان ها ناچارند براي ادامه ي حيات در اين محيط در حال تغيير خود را با پيشرفت هاي روز افزون دانش و فن آوري انطباق دهند در جهان رقابتي امروز،سازماني امكان بقا دارد كه بتواند خود را پيوسته با تغييرات محيط پيرامونش وفق دهد(شيهالي، 1384).شركت ها در بازار يابي جديد براي ايجاد تمايز بين محصولات خود و رقبا از استراتژي ها و روش هاي گوناگون استفاده مي كنند.يكي از تصميمات مهم در بازاريابي امروز ، تصميم د رمورد انتخاب نام تجاري براي محصولات و خدمات مي باشد (Aaker & Keller, 1990).يك نام تجاري چكيده اي از هويت،اصالت،ويژگي وتفاوت يك نام تجاري،اطلاعات را كه دركلمه يا علامت متمركز شده است را برمي انگيزد به همين دليل است كه نام هاي تجاري براي تبادلات كسب و كار حياتي اند. 

هر شركت در هنگام معرفي يك محصول جديد به بازار، با سوالهاي متعددي مواجه است.مهم ترين مساله اي كه ذهن عرضه كننده را به خود مشغول مي دارد اين است كه محصول جديد را با چه موضع گيري مشخصي وارد بازار كند تا بتواند تقاضاي كافي ايجاد كند و يا به عبارت ديگر ، براي بازار جذابيت داشته باشد.در اين باره موضعي كه بنگاه براي محصول خود اتخاذ مي كند بايد با ويژگي هاي مختلف محصول،از جمله كيفيت محصول،نوع بسته بندي ، نام تجاري و نوع تبليغات ، پشتيباني مي شود.ومعمولاً نام تجاري اصلي باعث كاهش هزينه هاي بازاريابي و احتمال افزايش موفقيت كلي شركت مي شود(Morrin , 1999).

تصور مي شود كه ارزش ويژه برند مزاياي بسياري براي شركتها داشته باشد مثلاً سطوح بالاي ارزش ويژه منجر به افزايش ترجيحات و تمايلات مصرف كننده و دلايل خريد او مي شود.شركت هايي كه از ارزش ويژه برند بيشتري برخورداند ، بازده بالايي نيز خواهند داشت. برند سازي يكي از روش هاي قدرتمند در ايجاد تمايز و يكي از كليدي ترين استراتژي هاي موضع يابي رقابتي است. 

برندها مزاياي رقابتي پايداري را براي شركتها به همراه دارند. به بيان ديگر اگر مصرف كنندگان برندي را خوب بدانند شركت به يك مزاياي رقابتي دست يافته است . 

ارزش ويژه برند با پشتيباني از ارزش مشتريان به طور غير مستقيم ارزش شركت را افزايش مي دهد . ارزش ويژه برند و ارزش مشتري از طريق بالا بردن اثر بخشي و كارآيي برنامه هاي بازاريابي وفاداري به برند ، قيمت و حاشيه سود ، توسعه برند،هرم تجاري و مزيت رقابتي شركت ارزش ايجاد مي كنند(آكر، 1991).بازاريابان معتقد هستند كه تعميم هاي برند،در اكثرموارد توسط مشتريان بسيار مطلوب ارزيابي مي شوند ، زيرا مشتريان ، ويژگي ها و احساسات مثبتي را كه از برند اصلي در ذهن دارند به محصولات تعميم داده شده نيز انتقال مي دهند(Bhat & Reddy, 2001).

از نقطه نظر رفتاري ارزش ويژه برند در ايجاد نقاط تمايزي كه منجر به مزاياي رقابتي در رقابت غير قيمت مي شود ، بسيار حائز اهميت است لذا اين تحقيق درصدد است تأثيرات ارزش ويژه برند بر ارزيابي بسط برند از ديدگاه مصرف كنندگان شركت ها و فروشگاه هاي عرضه كننده فرآورده هاي لبني كاله درشهر كاشان بپردازد.در اين فصل به بررسي و ارائه توضيحات در خصوص بيان مساله و اهميت و ضرورت انجام تحقيق و اهداف و فرضيه هاي تحقيق و در آخر به تعريف واژه هاي كليدي تحقيق پرداخته مي شود. 

فهرست مطالب

چكيده 1

مقدمه 10

1-2 نگرشي بر تحول نام تجاري در ايران 11

2-2 تعاريف برند 11

2-3 معاني نام و نشان تجاري 13

2-4 ارزش و اهميت نام تجاري 14

2-4-1 ارزش نام يك نام تجاري خاص براي مصرف كننده 14

2-4-2 ارزش يك نام تجاري خاص براي سهامداران از نظر مالي 15

2-5 برندسازي 17

2-6 وجود برند 18

2-7 ارزش ويژه برند 18

2-8 ديدگاه ارزش ويژه نام و نشان تجاري كلر 19

2-9 استراتژي نام تجاري ، استراتژي كسب و كار 19

2-10 رويكردهاي اندازه گيري ارزش ويژه برند 22

2-11 مدلهاي ارزش ويژه برند 23

2-12 مدل ارزش ويژه آكر 29

2-13 تعريف مفاهيم و اجزاي برند 30

2-14 بسط برند 35

2-15 ارزيابي بسط برند و تعميم نگرش 37

2-16 تناسب درك شده از برند 39

2-16-1 فرآيند طبقه بندي و معيارهاي تناسب 41

2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزيابي بسط برند 43

2-17-1 ويژگيهاي برند مادر و ارزيابي بسط آن 45

2-18 تاثيرات متقابل بسط برندها و برند مادر 47

2-19 نوگرايي مصرف كننده نسبت به مصول 50

2-20 مزاياي بسط برند 50

2-21 مروري بر تحقيقات پيشين 52

2-21-1 تحقيقات خارجي 52

2-21-2 تحقيقات داخلي 57

2-22 مدل مفهومي 61

2-23 شركت فرآرده هاي لبني كاله 62

منابع  و مآخذ                                                                                                    

قيمت فايل فقط 33,000 تومان



برچسب ها : مدلهاي ارزش ويژه برند و متغيرهاي تاثير گذار بر بسط برند , ارزش ويژه برند , ارزش ويژه برند در شركت , رابطه ارزش ويژه برند با تعميم برند , بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند , پايان نامه ارزش ويژه برند , پايان نامه بسط برند , مدلهاي ارزش ويژه برند , متغيرهاي تاثير گذار بر بسط برند

پروپوزال ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند

پروپوزال ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند

دسته: مديريت
بازديد: 3 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 301 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 47

هدف از اين پروپوزال ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند شركتها مي باشد

قيمت فايل فقط 19,000 تومان



دانلود پروپوزال پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند

چكيده

يكي از با ارزش ترين دارايي هاي هر شركت، ارزش ويژه برند است. شركت هايي كه از نظر ارز ش ويژه برند جايگاه بالايي در ذهن مصرف كنندگان دارند، به راحتي مي‎توان ند درميان ديگرشركت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقي گردند. (حسيني و ديگران، 1388)اين تحقيق با هدف بررسي تأثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند بر توليد كفپوش خودرو شركت پيشرو پلاستيك خزر انجام شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر نوع جمع آوري اطلاعات از نوع توصيفي-موردي محسوب مي شود. مشتريان شركت پيشرو پلاستيك خزر 480 نفر مي باشند كه جامعه آماري اين تحقيق بوده و براي تعيين حجم نمونه بر اساس جدول كرجسي و مورگان نمونه اي به حجم حداقل 214 نياز مي‎باشد و با استفاده از نرم افزار ليزرل و روش آماري مدل معادلات ساختاري به بررسي روابط بين متغيرهاي تحقيق پراخته شد. نتاج تحقيق نشان مي دهد رابطه مثبت و معني داري ميان كيفيت ادراك شده، وفاداري به برند و ارزش ويژه برند وجود دارد و همچنين كانال توزيع و قيمت از طريق تاثير گذاري بر كيفيت درك شده بر ارزش ويژه برند تاثير دارند. 

كلمات كليدي:

آميخته بازاريابي

تصوير ذهني

وفاداري به برند

كيفيت ادراك شده

آگاهي از برند

ارزش ويژه برند 

1-1 مقدمه

يكي ازالزمات ايجاد برندي قوي شناخت هر يك از عواعل ايجاد كننده ارزش ويژه برند است. درمحيط بازار امروز شيوه هاي بسيار متفاوتي وجود دارد كه از طريق اين برنامه هاي بازاريابي مي‎توان  برايجاد و افزايش ارزش ويژه برند تاثير گذاربود. راهبردهاي شبكه ي توزيع، استراتژي هاي ارتباطي، راهبردهاي قيمت گذاري وسايرفعاليت هاي بازاريابي مي‎توان ند باعث تضعيف يا تقويت برند شدند (يوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشكار براي سازمان وشركت ارزش آفريني مي كند، اما ريشه اين ارزش در مشتري قرار دارد (كلر، 2001). درحقيقت، ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري، تعيين كننده ارزش واقعي برند است (ديواندري، 1390)  

1-2 بيان مساله

نقش برند ها درشناسايي محصول شركت دربازارهاي رو به گسترش امروزي، نقشي انكارناپذيراست. با گسترش عرصه رقابتي وهجوم برندهاي جهاني به بازار داخلي، توجه به مفهوم برند وارزش ويژه آن براي شركت هاي داخلي به منظوربه دست آوردن سهم بيشتري ازبازار تأثير گذاراست. امروزه الزاماً نوآوري وبرتري فني تنها عامل هاي اساسي براي موفقيت نيستند؛ دربازارهايي كه محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاري پيدا مي كنند، يك برند قوي ممكن است تنها مشخصه اي باشد كه محصول يا خدمت عرضه شده از رقبا متمايزمي سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درايران برند ها بعنوان يك داريي درترازنامه قيد نمي شوند؛ اين امر سبب خنثي شده تمركز بلند مدت مديريت برتوسعه دروني برند است. بنابراين جريان نقدي وسودهاي كوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهاي مهم عملكرد استفاده مي شوند. 

كشورايران توليدات داخلي بسياري دارد اما در زمينه برنامه ريزي موفق نبوده اند مشكلات زيادي فرا روي اين صنعت است. كه مطالعه همه آنها دراين تحقيق امكان پذير نيست ويكي از چالش ها از ديدگاه متخصصان اين حوزه، مسائل بازاريابي وبرند مي‎باشد كه الگويي بهينه دراين زمينه تعريف نشده است. درسال هاي اخير، ميزان ورود كالاها با نشان هاي تجاري متنوع و تمايل زياد فروشندگان به نشان هاي تجاري ساخت كشورهاي خارجي به معضلي براي توليد كنندگان ساخت ايران تبديل شده است، با اينكه بسياري از محصولات ساخت داخل از نظر كيفيت و قيمت توانايي رقابت با توليدات خارجي رادارا هستند، از جايگاه مناسبي دربين مصرف كنندگان برخوردار نيستند و با توجه به اين موارد و بالارفتن ميزان توقعات و انتظارات مصرف كنندگان و... در موقعيتي هستند كه سهم بازار خود را در خطر مي بينند. 

باتوجه به تحولات اقتصادي بوجود آمده دركشور، بازار شديداً رقابتي شده بنابراين شركت ها به دنبال كسب مزيت رقابتي ازطريق سرمايه گذاري درايجاد برند خواهند بود ونقش برندينگ دربازارهاي تجاري پررنگ ترمي شود(اميرشاهي؛ 1389 ). نامهاي تجاري قوي علاوه برايجاد مزيت رقابتي، نقد ينگي سازمان را افزايش وجريان نقدينگي را تسريع نموده، امكان افزايش قيمت، سود دهي و وفاداري بيشتر مشتريان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراين مي‎توان  گفت ارزش ويژه برند به عنوان معياري براي سنجش قدرت برندها پيشنهاد شده، كه طي دهه هاي گذشته شكل گرفته وتكامل يافته است. 

يكي از الزامات ايجاد برندي قوي شناخت هريك ازعوامل ايجاد كننده ارزش ويژه برند است (سليماني؛ 1389) كه يكي از عوامل تاثير گذار بر ارزش برند آميخته بازاريابي مي‎باشد و بابررسي نحوه اثرگذاري آن مي‎توان  عناصري را كه تأثيربيشتري برارتقاي برند دارند، شناسايي نمود ومنابع بيشتري را به آن اختصاص داد. ازاين رو دراين تحقيق به بررسي بيان تأثير آميخته بازاريابي وتصوير شركت برارزش ويژه برند پرداخته شده است كه مي‎توان د به صورت راهنما ومعياري فعاليت هاي شركت را درجهت ايجاد يك برند قوي ترهدايت وارزيابي كند. افزايش ارزش ويژه ازديدگاه مشتريان وبه عبارتي ايجاد يك برند قوي منافع بسياري براي شركت هاي تجاري دارد. بطور دقيق تر مي‎توان  گفت افزايش ارزش ويژه ي برند احتمال انتخاب يك برند را افزايش مي دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذكر است متغير هاي مدل مفهومي شامل ارزش ويژه برند، آگاهي ازبرند /تداعي ذهني، وفاداري به برند، كيفيت ادراك شده، تصوير شركت، كانال توزيع، قيمت، فعاليت هاي ترفيعي و خدمات پس از فروش مي باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلي تحقيق را اينگونه بيان مي كنيم "تأثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در توليد كفپوش خودرو شركت پيشرو پلاستيك خزر چگونه است؟"

واژه هاي كليدي:

فهرست مطالب

چكيده 1

فصل اول: كليات تحقيق

1-1 مقدمه 3

1-2 بيان مساله 3

1-3 اهميت وضرورت تحقيق 4

1-4 اهداف تحقيق 5

1-4-1 اهداف فرعي 5

1-5 چارچوب نظري 6

1-6 مدل مفهومي تحقيق 9

1-7 فرضيه ها 9

فصل سوم: روش اجراي  تحقيق

3-1 مقدمه 29

3-2 روش تحقيق 29

3-2-1 طبقه بندي بر اساس روش 30

3-2-2 طبقه بندي بر اساس هدف 30

3-3 قلمرو مكاني تحقيق(جامعه آماري) 30

3-4 قلمرو زماني 31

3-5 حجم نمونه و روش نمونه گيري 31

3-6 روش ها و ابزار گردآوري اطلاعات 32

3-6-1 پرسشنامه 32

3-7 روايي و پايايي 33

3-7-1 روايي(اعتبار) ابزار پژوهش 33

3-7-2 اعتبار محتوا 34

3-7-3 پايايي ابزار اندازه گيري پژوهش 35

3-7-3-1 روش آلفاي كرونباخ 35

3-7-4 روش تجزيه و تحليل داده ها 36

3-7-5 مدل معادلات ساختاري (SEM) 36

منابع و مآخذ

قيمت فايل فقط 19,000 تومان



برچسب ها : پروپوزال ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند , ارزش ويژه برند در شركتها , پروپوزال ارزش ويژه برند در شركتها , تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , پروپوزال تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , رابطه آميخته بازاريابي با ارزش ويژه برند , بررسي تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند شركتها